成立於1981年的GUESS，最初是从牛仔起家，一心向往美国风情的Marciano四兄弟，从法国南部来到这块自由天堂，但是世事并非如此顺利，在1970年代时期，人们对於牛仔丹宁商品，已视为过时的产物，并且不在认为是个流行发烧品，再加上零售商当时对於GUESS的产品走向，皆抱持著相当大的怀疑，各买家一致认为牛仔单品已经式微，然而Marciano兄弟心中却深信不疑，推出一条名为Marilyn jean的牛仔裤来证明他们的崭新理念，经过长期的交战，Bloomingdale百货终於愿意销售2打的Marilyn jean，也算是对Marciano兄弟聊表帮忙之意，结果正如Marciano兄弟所料，在几个小时内，商品立即销售一空，从此正式开始展开GUESS 的时尚跨国版图，重新赋予牛仔商品新面貌，成为一个不受时间影响、新鲜时髦的恒久性感表征品。