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剑南春在《唐山大地震》中的抢镜无疑是成功的。
剑南春在该片的出镜有两次,还跨越了时代――上世纪80年代,徐帆饰演的女主角和个体同行杨立新在家喝酒。而到了90年代末,徐帆饰演的女主角和儿子、儿媳一起吃火锅时喝的依然是剑南春,瓶子当然也换了新包装。不少评论认为,和强势电影媒体的捆绑是剑南春在情感营销上的一次成功案例,“《唐山大地震》的成功某方面也造就了剑南春的胜利”。
“上世纪八九十年代就是‘茅、五、剑’的年代。”营销专家崔洪波称,剑南春在《唐山大地震》中一次成功的情感营销,勾起了很多人的回忆。不过现实是,“茅、五、剑”的时代渐渐远去。
曾经和茅台、五粮液齐名的剑南春近年有些“没落”,在茅台和五粮液产品布局壮大之际,略显保守的剑南春一直踯躅不前,“每次提价,剑南春都略显谨慎,而错过了提价机会再想迎头赶上就有些难。”业内人士称,随着与第一阵营的差距越拉越大,剑南春逐渐沦落到第二阵营。
不过,在新一轮的高端白酒涨价潮中,剑南春终于紧随茅台、五粮液,完成了零售终端市场的提价,但其20元的提价幅度相比茅台动辄百元的提价显得有些小心翼翼。
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