推进我国品牌战略的重要性 随着经济全球化的迅速发展及国际竞争的日趋激烈，推进品牌战略已成为世界各国抢占国际市场、控制全球资源、带动本国经济持续发展的重要法宝。十六届五中全会公报明确提出，“十一五”期间，要提高自主创新能力，形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业。目前我国仍是品牌弱国，处在全球价值链的底端。要尽快采取有效措施，加快推进我国的品牌战略，形成一批有实力的跨国企业和著名品牌，提高我国的国际竞争力。
品牌在国际竞争中的重要地位日益凸现
在当今市场竞争中，品牌体现着一个企业的素质、信誉和形象，也体现着一个国家的经济实力和竞争能力。创立和发展品牌，是企业保持旺盛生命力的有效手段，也是国家控制全球资源、促进可持续发展的重要保障。（一）品牌是体现经济实力的重要标志。对于一个企业而言，品牌是企业以自己的注册商标为发展载体，长期苦心经营所形成的有别于其他企业的经营理念、商业信誉和企业形象的生动集中展示。对于一个国家来说，品牌是其技术创新能力、市场拓展能力、核心竞争能力的集中体现。从这个意义上说，品牌的多少和国家的强弱有着必然的联系。一个品牌弱国，不可能是一个经济强国。据联合国工业计划署统计，全球共有８．５万种知名品牌，其中发达国家和新兴工业化国家拥有９０％以上，处于垄断地位，而广大发展中国家的国际知名品牌寥寥无几。美国是世界上经济实力最强的国家，其拥有的知名品牌在全球也是最多的。有人甚至预言：２１世纪将是知名品牌争夺天下的世纪。以知名品牌的经济实力为后盾来分割世界资源、拓展全球市场，将是国际经济运行的一大特点。
   （二）品牌是提高竞争能力的重要手段。近年来，全球经济买方市场初步显现，竞争日趋激烈，市场已由产品消费走向品牌消费。在日益多样化、个性化、细分化和复杂化的买方市场，企业凭借一般竞争手段取得竞争优势的难度越来越大，依靠贴牌生产获得的成长空间越来越小。同时，品牌作为一种资源，不仅本身具有巨大的价值，而且可以通过有效运作来控制更多的资源。世界公认的２００４年全球品牌价值排行榜中，排在前五位的是：可口可乐高达６７３．９亿美元，微软为６１３．７亿美元，ＩＢＭ是５３７．９亿美元，通用电气为４４４．１亿美元，英特尔为３３５亿美元。在这种情况下，品牌产品和知识产权成为企业增强核心竞争力的关键因素。企业必须要靠创新树立品牌，靠品牌占领市场。只有这样，企业才能获得持续的发展能力，才能在竞争中立于不败之地。目前，国际上流行的“一流企业卖标准，二流企业卖品牌，三流企业卖产品，四流企业卖苦力”的说法，就是这一现实的生动描述。