刮刮卡是指用铜版纸、白板纸、白卡纸、PVC等材质制作成的卡式印刷品，刮刮卡是将卡上的文字、数字或字母密码等文字覆盖涂层，有奖刮刮卡是刮刮卡的一个常用类型，是将奖项名称直接印在卡面上，并在相应位置用刮刮银油墨将其遮盖，消费者只要刮开此区域即可知道是否中奖，使用非常方便。
此卡的功能在于它能有效地调动消费者的消费心理，从而达到吸引消费群体，使企业产品最大限度的占领市场。采用刮刮卡、剥剥卡来促销和宣传企业的产品和服务，这也是国际流行的营销方法。