酒的品种繁多，档次也多。国内酒类市场的竞争激烈，除了广告与营销以外，手提袋外包装更是没有硝烟的战场，包装设计印刷与制作受到空前的重视。同时，图形与文字设计不再是虚浮的装饰，讲究原则性与表现主题，加强了品牌形象与文化内涵，讲究包装的吸引力、诱惑力，讲究对消费者心理的研究和准确的市场定位，讲究视觉冲击力与货架效果。酒经过包装以后，首先进入消费者视觉的，往往不酒体本身，而是酒的包装。“佛靠金装，人靠衣装，商品靠包装”。好的包装能引起消费者的兴趣，触发其购买动机，因而成为“无声的推销员”。
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