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再一个典型的实例，就是香港设计师靳埭强的作品——中国银行的CI设计，或者说是VI设计。中国银行CI设计，是将中国古钱币与汉文的“中”字结合，赋以简洁的现代造型，表现了中国资本、银行服务、现代国际化的主题。靳埭强在总结中国银行CI设计经验时说，为了共同努力探索中国企业形象的路线，应该建立“真、善、美”的CIS。他认为，良好的企业形象必须具备三个条件：一是真的形象，真的本质；二是善的理念，善的行为；三是美的内在，美的外在。

正是本着这种设计思想，靳埭强在中国银行的CI设计中，进行了有益的探索。中国银行标志是一个“真”的形象。真的形象具备三个要求：原创——不抄袭、不模仿；识别——有个性、不类同；份属——合身份、创文化。中国银行的标志造型完满大方，符合国家专业银行的身份，更包含着具有中国民族特色的企业文化。中国银行标志是一个“善”的形象。善的形象有四个重点：精进——千锤百炼，力求臻善；恒久——历久常新，超越时代；前瞻——策略远见，形象领先；系统——度身设计，统一规范。中国银行标志是一个“美”的形象。“美”的形象有三项要求：立意——意念先行，以形取神；创新——承先启后，破旧立新；活用——适身合用，灵活生动。
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后来，中国银行在正式启用这个最具中国文化特色的行标时，做了如下说明：

行标。中国银行行标于1986年经中国银行总行批准正式使用。行标的古钱形状代表银行；“中”字代表中国；外圆表明中国银行是面向全球的国际性大银行。

中文行名。中国银行中文行名字体由郭沫若先生题写。

英文行名。BANK OF CHINA。
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