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商标，通俗的说就是我们所说的“牌子”。商标，它似乎并不具有用于

人类生存、生活需要的实用价值：它不像服装鞋帽那样可以用来穿戴，也

不像食品那样可以用来充饥，更不像药品那样可以用来治病，但是，作为

一种最具有识别性的商业标记，商标可以用来引导消费，帮助提供商品的

企业与购买商品的消费在市场上建立起重要的联系，是连接企业与消费者

的重要桥梁和纽带。在充满激烈竞争的市场经济社会里，同一种产品往往

有许多不同的企业同时进行生产和销售，而不同厂家的产品往往具有不同

的品质，以满足不同的消费者对同一种产品的不同兴趣和爱好。从企业方

面来看，通过商标最大限度地争取大多数消费者是企业营销战略的关键所

在；从消费者方面来看，能够凭借所认知的商标购买所想要的商品也是保

障其权益所在。而要达此双重目的，商标作为区别特定产品来源的基本标

志就必须具有唯一性和显著性，即只能由一家企业所拥有，并且不同企业

在相同商品甚至不同商品上使用的商标能够彼此区别开来，否则就会在消

费者中间产生混淆、误导，乃到欺骗，使厂商和消费者的利益都受到损害

。