单立柱广告牌的上部结构主要由牌面与立柱组成。其中的牌面结构一般由型钢焊接而成的钢架与表面铁皮组成，其作用是作为广告发布的载体。其设计要求满足结构强度、防雷、防腐等要求。

立柱是广告牌面的支撑，其作用是将广告牌面的自重及风荷载产生的倾覆力矩传递至基础结构，立柱的形式有钢架结构和单立柱结构等形式，目前主要以单立柱结构为主，其设计要求满足结构强度、防雷、防腐等要求。立柱的外径一般为1m～1.2m，壁厚一般为10mm~12mm。

单立柱广告牌的上部结构需要定期的进行刷漆保养，其上部结构的设计年限应满足广告审批文件的要求，上部结构主要是钢结构，其结构设计年限不宜太长，一般不宜超过15年。

上部结构设计制作质量问题主要体现在以下方面：

1）部分结构构件焊接不牢固，局部构件掉落；

2）刷漆保养质量不过关，导致腐蚀严重、色泽难看；

3）牌面结构不合理或焊接不牢固导致牌面扭曲；

4）牌面与立柱连接不牢固，导致牌面脱落。

　　(一)商业区户外广告

　　商业区是户外广告最集中的地区，充分反映经济繁荣景象、显示浓郁的现代商业文化气息是设置此类广告的主要目的。在技术上，应控制户外广告数量，规范广告制作标准；门面招牌统一尺度，建筑立面严禁遮挡型广告，利用广告的装饰效果在有碍景观的地方进行必要的遮挡与修饰；屋顶在不破坏建筑艺术特征、城市空间俯瞰效果的前提下，适当布置广告；天桥及其他有环岛的节点，按照广告大小、色彩、内容分类，设置在最合理处，与周边环境在尺度上统一起来。

　　(二)文化区户外广告景观

　　每个城市都有自己的独特文化特征。科研与技术开发机构、大中专学校、文艺团体及博物馆、历史名胜等是文化体系的主体。户外广告要从源远流长的传统文化和绚丽纷呈的现代文化中吸取营养，借助文化适应、文化融合、文化包装、文化倡导等策略，围绕增强人文气息加以布局和设计，使城市户外广告景观与文化有机融合在一起。设置具有文化品位的公益广告，倡导先进文化方向，尽显文化区清静、高雅、整洁、文明之风采。

　　(三)休闲娱乐区户外广告景观

　　在中心广场、文化宫、公园、园林风景区、体育中心等城市全国户外广告公共休闲娱乐区，应结合市民休闲活动，设置天气预报显示、大气污染状况显示、导游设施、阅报栏等亲民的公益性广告以及其他信息交流设施。

　　在城市的生态区域，运用景观感受基础理论，设置宽阔的绿化地带，结合城市雕塑、桥梁等城市景观，适量设置突现“水城”、“绿城”、“现代化新城”，以高科技作为主要形式的公益广告和极少的商业广告，突出广告的文化性、公益性、教育性、艺术性，与自然景观、人文景观和谐相处、相得益彰，使生态区域的户外广告成为富有地域特征的城市景观。

　　(四)城市窗口门户区户外广告景观

　　城市窗口门户区主要指火车站、汽车客运站、机场及周边地区，城市公路、水路、铁路、航空等对外交通的出入道口，市域内主要城镇之间的联络廊道等。为提升城市品质，此类户外广告设置必须从城市的整体要求出发，制定严格的规范和要求。