CIS的定义是企业形象识别系统，英文为"Corporate Identity System"，简称CI。他是针对企业经营理念与精神文化，运用整体传达给企业内部与社会大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。CI分为MI（理念识别mind identity）、BI（行为识别behavior identity）和VI（视觉识别visual identity）三个部分，相辅相成。企业需要确定核心的经营理念，市场定位以及长期发展战略，他是企业发展的主导思想，也是BI和VI展开的根本依据。MI也并不是空穴来风，他要经过对市场的周密分析及对竞争环境的细致观察，结合企业当前的状况来制定实施的。
CIS设计新模式的探讨
在新的CIS传播策略模式中，制约整个系统运行的核心思维是“动态平衡”，在这个思维原则上，系统内所有元素表现为互相制约的动态化关系。不同于传统的极权化的CIS模式的核心标志的是，新CIS传播策略模式只需确立企业形象的“识别基因”，这个基因可以表现为一个符号，一个造型，甚至是一个关键词，假如矿泉水品牌的识别基因可以设定为“水滴图形单元”，而幼儿园的识别基因可以只是“成长”这样一个词。落实到具体应用时，“水滴图形单元”可以根据视觉传达的场景和性质要求，依照品牌的传播原理机制进行生动化的演绎。这种灵活而生动的动态模式同样可以让企业品牌形象获得清晰而一致的传达，而在传播的执行层面则增加了更多发挥空间。
以下是对该传播策略模式设计的各个构成元素的诠释：
识别基因gene： 有点类似中国传统的“商号”“票号”，基因的形态特征取决于企业核心理念和品牌精神或产品特征，在实际操作中主要提供各方向延展的核心素材，比如反映某种精神的视觉风格，比如可以体现出“硬朗而理性”的“框架结构的视觉形式”等。
企业精神spirit： 属于传统模式中理念识别的范畴，指企业的文化理念、企业愿景和品牌精神，相对而言更为强调企业出身、历史渊源等，在具体操作中决定着整个形象的基本气质,摈弃模式化的理念表述。
示范风格style： 指的CIS传播的风格趋势，实际操作中，主要体现在行业识别、视觉语言风格等CIS传播应用方面，比如在不同媒体平台上的表现，在不同时机的表现等，这些对于整个CIS传播起到启示。
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