电视广告，是一种以电视为媒体的广告，是电子广告的一种形式。他是兼有视听效果并运用了语言、声音、文字、形象、动作、表演等综合手段进行传播的信息传播方式。电视广告在播出（发布）前需要进行母带制作。
电视广告有他的独占性，广泛性，保存性，印象性！
电视广告：面向大众，覆盖面大，普及率高；视听兼备、综合表现能力强，具有冲击力和感染力；更直接、更具有强制性；易与收视者建立亲密感情，增加产品亲和力；可信度高，“眼见为实”；贴近生活，是重要的消费环节；感性型媒体，它的电视广告能够塑造品牌形象；赋予产品情感、文化、品位等非同质化特征；快速推广产品，迅速提升知名度；电视广告带有一定的"强制性"，因而穿透力强，到达率高；与生活为贴切。
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