每个品牌内衣的诞生和发展，都源自于它对品牌精神的塑造。国际品牌内衣如曼妮芬，它坚持做能量女人的内衣，提升女性超凡的“领袖魅力”; 黛安芬注重功效和安全的并重，以倡导中西合璧的养生文化见称;华歌尔则坚信明天一定比今天会过的更好，而踌躇满志的艾慕芬品牌内衣，在目前只有两种发展模式可供选择：一种是跟在国际品牌后面，做别人的复制品，这样创业风险性会小一些，但做大做好绝无可能;一种是自立门户，风险大，资金回笼慢，而且辛苦上百倍。但一旦成功，将有可能做到与国际品牌平分秋色。

　　面对两难选择，艾慕芬坚定地选择了后者。因为抄袭别人远非它的强项。面对5亿年轻女性的大市场，艾慕芬非常清醒：对于有“贴身伴侣”之称的内衣，5亿中国女性选择起来可不含糊。想把内衣品牌做到有声有色有发展，就要坚持做自己，在面料的选择，做工的精细度和款式的时尚感上做足功夫。为此，艾慕芬提出了自己的品牌主张：美在天然，芬芳自然。

　　独出心裁的款式和舒适健康的材质，往往更能受到广大消费者的青睐。艾慕芬从植物纤维提取有益健康的内衣原料。其产品不含化学物质，色彩柔和、丰富，有高科技、功能性和环保型“绿色内衣”之美誉。精选薰衣草茎叶裁制的“香草皇后”薰衣草纤维内衣，以缓解失眠症状见称;芦荟纤维内衣杀菌除湿最拿手。 除了花草内衣，艾慕芬还有质地轻软的棉纤维内衣、抗静电的木纤维内衣、蚕丝美白内衣、再生蛋白纤维营养养肤内衣以及珍珠牛奶丝滑莹润内衣等10大系列。正如体验者所说：艾慕芬内衣贴身穿，犹如拥有“第二层肌肤”般曼妙轻盈。