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而我们所说的分类是大分类概念，分为小分类广告和大分类广告。大分类广告，是 相对于小分类广告而言。两者的区别主要在于类别的专一性和多样化上。小分类广告，是以栏目、版面的形式把同类产品或服务放在一起，也就是我国俗称的“专栏 广告”；类似“一家专卖店”，只经营同一品牌的商品和服务。大分类广告，是指在广告专栏上将不同类型产品或服务放在一起，以主题归类、分栏刊出的形式出现 的主要以文字表示的广告，这类广告篇幅短小，内容上以招聘、房地产和汽车出售为主；类似一个有关销售、服务或活动信息的“一个超级市场”，里面的商品和服 务应有尽有。 　　
    大分类广告根本区别于小分类广告的地方，在于服务对象的不同。大分类广告是把不同类产品或服务放在一起，以“大众”为服务对象。而小分类广告是以栏目、版面的形式把同类产品或服务放在一起，专注于服务某类“小众”。 　　
    在频道的划分和栏目的设置上，要根据大小分类理念的不同，将同一条信息以不同形式，分别根据人群、地区、服务的外在相关性（产品与服务面向的对象）、内在相关性（产品与服务的实质）进行多重组合。 　
    从构成元素看，大分类广告主要以文字表示，字体不大，不像小分类广告一样：字体较大，插图大，或有照片，有在一般新闻栏时常采用的留白，有时还可使用彩色。在一定意义上，大分类广告就是文字信息。 　　
    从形式上而言，大分类广告具有“主题归类”、“分栏刊出”和“篇幅短小”的特点。其中，“主题归类”、“分栏刊出”，“并非是对近年来任何事物都趋于专业化的一种让步，因为这种广告的分类已经存在了许多年。”