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色彩设计在视觉艺术中常常具有先声夺人的力量。俗话说“远看色彩近看花”，调查表明，走在超市的货架前，人们首先被商品包装的色彩所吸引，然后才是商品的其他细节部分。人的视觉对于色彩的特殊敏感性，决定了色彩设计在包装设计中的重要地位。
色彩设计在创造视觉冲击力，吸引受众视觉注意力的同时，又极易引起人的情感反应与变化。人们对色彩的情感认识基于人们对日常生活的积累，如:蓝天白云、桃红柳绿等，都是人们对事物在色彩上的感知而形成的一种概念。甚至连口味上的苦辣酸甜、四季中的春夏秋冬等种种极其微妙的感觉都可以通过某些色彩的适当组合而达到相应的效果。色彩的冷暖、轻重、进退、胀缩、奋静感，不同年龄、不同阶层的人们对色彩的不同喜好，都为设计家提供了极为宽广的设计依据和丰富多彩的表现手法。在包装的色彩设计中，掌握商品特定消费群的色彩爱好倾向，适合其心理，“投其所好”，对购买指向的引导与成功的促销，有着不可忽视的积极作用。在设定色彩计划时，我们应当记住这样的原则，色彩的选用始终要服从于销售的需要，而不能凭设计者的个人趣味和爱好而定。
在色彩各个要素中，色相是最具有视觉表现力的。在包装设计中，色相的性质和设计所要表现的内容之间有着直接的联系.包装设计的色彩表现力总是建立在色彩的面积、明度、色相的倾向与纯度的综合关系上。在这些色彩基本要素之间，色彩关系的每一变动，都可能使设计效果产生根本的变化。
商品包装色彩在设计中应注意到以下几点:1.商品包装主色调是否表现商品内容且突出显示商品本身的差异性、吸引力，强化产品特性。商品色彩的整体搭配是否和谐，是否完美地统一在一个画面之中。3.色彩设计是否考虑印刷工艺，即使用有限的颜色产生无限丰富的色彩效果。4.在货架、橱窗展示上是否有很强的视觉冲击力且引起消费者感情的共鸣。
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