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DM直投广告媒体的特点,就在于它被业内人士称为是一种渠道媒体,是通过一种特殊渠道发行的媒体,既是如此,渠道的规划和建设就成为渠道媒体运作的关键。直投专送,内容全是广告。是媒体在市场上实现买与送的最大区别,即变被动为主动。传统媒体的弱点在于用渠道方式来“选择”读者,如大众媒体、专业媒体、行业媒体。实际效果对于媒体来说仍是被动地让读者来选择。但DM直投,是免费赠送,主动出击,强行送到读者手里的,而正因为是直接投递,所以可以准确地选择读者,规范其独有的渠道。
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