几经易手几度浮沉

“荣事达”是中国家电品牌，产品线涉及白色家电、黑色家电、小家电和新型能源等众多领域。

早在上个世纪90年代，“荣事达”即以一句“荣事达，时代潮”而为国人所知。在鼎盛时期，曾连续多年夺得洗衣机销量冠军，并跻身中国家电业前三强，也由此成为安徽的“经济名片”之一。

其商标“荣事达——ROYALSTAR”曾跻身“中国名牌”和“中国驰名商标”之列。 2006年，经中国品牌研究院权威评估，“荣事达”品牌价值超过26亿元，位居中国最具价值驰名商标排行榜第54位。

但是，自上个世纪90年代中后期开始，荣事达企业发展开始出现一波三折。其中，最为外界关注的是拥有冰洗业务的荣事达中美合资公司的多舛“命运”。

1996年，荣事达中美合资公司成立，其中，原控股方美国美泰克公司占50.5%的股份，荣事达占49.5%的股份。经过几年合作，两家公司由于在文化、管理上的差异，导致合资公司经营业绩不佳，不得不最终选择“离异”。2002年1月，美泰克决定转让其所持合资公司股份。

2004年11月，欲进军冰箱和洗衣机领域的美的集团，收购了美泰克持有的合资公司50.5%股权;2005年7月，美的集团增持荣事达集团持有的合资公司24.5%的股权后，共持有合资公司75%的股权;2008年12月，美的收购剩下的25%股权，合资公司就此成为美的的全资子公司。

不过，尽管荣事达旗下企业的股权一再变化，但在此期间，当时的荣事达集团一直也没有放弃“荣事达”品牌。

据介绍，早年，把荣事达三洋合资公司作为核心企业推向资本市场，就是维护和提升荣事达品牌的一个战略举措;同时，荣事达还在冰箱、洗衣机之外的领域里运作荣事达品牌，以弥补合资公司股权飘忽不定造成的不利影响，并在品牌上形成了完整的产业结构链。

据悉，目前，除美的租赁使用“荣事达”品牌生产冰洗产品外，在新能源、小家电、电动车等诸多领域，还有诸多企业获得许可使用“荣事达”品牌。

而尤为关键的是，出于对“荣事达”品牌的保护，不让这一昔日的品牌衰落和消失，荣事达集团一直保有商标所有权。 2011年3月，在荣事达集团清算关闭后，相关资产和商标由

“经济名片”日益失去光彩

然而，有关方面的种种举动，并未能挽回荣事达品牌在市场上的颓势。

在全面收购荣事达合资公司后，2008年，美的再度出手收购小天鹅，并对旗下业务进行新的整合。而在此过程中，在洗衣机领域一度颇具影响力的荣事达品牌，相对处于弱化位置。

但由于美的当时实施“双品牌”并没有违背当初的约定，除了对程序上的不满，荣事达集团对此只能表现出更多的无奈。

此后，荣事达品牌的市场地位日益式微，目前已岌岌可危。

据中怡康(CMM)对全国439城市的2100家商场、4277家门店零售监测显示，自2008年年底以来，“荣事达”在洗衣机无论是在一二级市场还是在三四级市场，销量的市场份额均呈持续下滑趋势。2011年底，其市场份额较2008年底降幅均达8%以上。

在冰箱市场，自2009年2月份以来，“荣事达”的销量市场份额持续下滑;截至2011年12月份，其市场份额已经由开始的2.09%下降到0.33%;在冰箱市场，“荣事达”的份额已微不足道。

尤为值得一提的是，“荣事达”正日益沦落为低端品牌。中怡康的数据显示，在价格上，在一二级市场，荣事达洗衣机的平均单价仅为1075元，平均单价不足“博世”的四分之一，比“三洋”低881元，比“小天鹅”低767元，比“美的”低390元。在三四级市场，“荣事达”洗衣机的单价，甚至低于“澳柯玛”、“威力”等二三线品牌。

“荣事达”这一安徽昔日的“经济名片”，正悄然失去曾经的光彩。