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这里也要说明，并不是不让利用名人效应，而是在利用时宜采取合法渠道，要科学、合理地利用，但利用时也要谨记，对企业、商家来说，过硬的品质、良好的信誉才是商品竞争能立于不败之地的阳光之路。梁德民
花1000元注册的“莫言醉”白酒商标，身价竟在近日一路飙至千万，这是作家莫言始料未及的。记者昨获悉，著名作家贾平凹近日同样遭到抢注10种酒类“平凹”商标已通过国家职能部门初审，正在接受公示。(11月24日《西安晚报》)
“莫言醉”后我们还没有清醒，“平凹”酒又盛情袭来。“莫言醉”本与莫言无关，是在莫言荣获诺贝尔文学奖之后生拉硬扯出“关系”争抢炒热的白酒“商标”，如若说如此一个“莫言醉”还醉不了我们，接下来的“平凹”商标10种酒类定会让我们醉的人仰马翻、醉的不知时事，甚至是醉的忘生忘死、醉的人心里平平凹凹、七上八下。
名人姓名商标的争抢是一场没有硝烟的战争，让名人无奈、让国人无言，这不是为了文学的爱好、不是为了文化的宣扬，更不是为了扬眉吐气的祝贺，多得是名呀利呀之间的那点小事在谋划，归根结底是借助名人效应来发财牟利在作祟。于是，在利益的诱惑、在“莫言醉”的启发之下，商家又把抢注之手伸向了著名作家贾平凹，但近几年我国在商标审查方面对名人姓名的保护力度不断加大，“贾平凹”肯定不会成功注册，因此，聪明的商家又在“平凹”商标上进行谋划。
“泻停封”牌止泻药、“流的滑”牌修正液……不知从何时起，注册商标名称与名人名字谐音的商品悄然出现，随着现代人商标意识的不断增强，商标注册的不断增加。特别是近一段时间，抢注名人名字做商标，有商标的和名人拉关系的现象更为严重。种种借助名人明星的效应提高自己产品知名度和影响力的做法，是再不能司空见惯的浑闲之事，八方大打“名人牌”的手段，已是令消费者审视疲劳基础上的终极挑战。这些行为看似追风、逐利，从侧面反映出了国人缺少文明尊重、缺少法律知识，也暴露出我国存在着对名人姓名保护不力的问题。
司空见惯浑闲事，会伤作家平凹心。笔者倡议，相关部门也应加强此类商标注册的审批、管理，必要时完善名人姓名保护的规章制度，切实保护好名人、消费者的合法权益，不能让作家“平凹”“伤了心”，让消费者“受了骗”。当然，商家们这般牵强、这般取巧的“得意”之举赶紧收手才是，毕竟这样手段得来没有丝毫的尊重和诚意，试问哪个投资方会与如此商家合作洽谈，哪个消费者会去光顾买卖。这里也要说明，并不是不让利用名人效应，而是在利用时宜采取合法渠道，要科学、合理地利用，但利用时也要谨记，对企业、商家来说，过硬的品质、良好的信誉才是商品竞争能立于不败之地的阳光之路。
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