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在商业领域中，企业是一方，客户是一方，评论者、推荐者、证明者是第三方。第三方的构成虽然零散而看似无序，而影响力却不可小视。 企业掌握产品与服务的全部信息，但客户在没有亲身使用产品和享受服务前，对信息的掌握只有通过广告、企业宣传去了解。广告是企业自己做的，可信度难免受到一些客户的质疑。事实上，企业的广告只能使一小部分顾客决定购买，其他促进销售的手段会促使第二批顾客购买，而更多的顾客，则是在口碑宣传之下做的决定。 而传统形式下的口碑宣传，则因人际关系圈的有限而无法获得或难以获得足够的信息。于是，信息不对称的条件下，“买的没有卖的精”。 互联网正在改变这一切。在网络上的各类论坛博客里，大家都在谈论着产品使用或服务体会。谈论的不是一个人，而是数以十记甚至百千计的网友，大家谈论的也不只是一个方面，而是方方面面的体会。当谈论的人多了，你便会相信大多数人的观点。 网络销售最主要的是口碑。口碑传播，是最强有力的广告体验。而区别于一般网络平台的，在类似与u69cn商机网的B2B电子商务平台中，第三者语言还包括了更多内容。
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