商标，通俗的说就是我们所说的“牌子”。商标，它似乎并不具有用于人类生存、生活需要的实用价值：它不像服装鞋帽那样可以用来穿戴，也不像食品那样可以用来充饥，更不像药品那样可以用来治病，但是，作为一种最具有识别性的商业标记，商标可以用来引导消费，帮助提供商品的企业与购买商品的消费在市场上建立起重要的联系，是连接企业与消费者的重要桥梁和纽带。在充满激烈竞争的市场经济社会里，同一种产品往往有许多不同的企业同时进行生产和销售，而不同厂家的产品往往具有不同的品质，以满足不同的消费者对同一种产品的不同兴趣和爱好。从企业方面来看，通过商标最大限度地争取大多数消费者是企业营销战略的关键所在；从消费者方面来看，能够凭借所认知的商标购买所想要的商品也是保障其权益所在。而要达此双重目的，商标作为区别特定产品来源的基本标志就必须具有唯一性和显著性，即只能由一家企业所拥有，并且不同企业在相同商品甚至不同商品上使用的商标能够彼此区别开来，否则就会在消费者中间产生混淆、误导，乃到欺骗，使厂商和消费者的利益都受到损害。

流程：商标查询----商标申请-----商标受理------商标公告------商标取证

申请商标必须过三关方能取证

商标一提交申请要过的三关审查：受理、初审、公告

第一关是受理，即形式审查，此关通过下发商标受理通知书，不通过有可能要求补正或退回申请；受理不通过可退回全款给申请人。

为什么会出现受理不成功？

1、申请人提供的文件与申请资料不一致、造假;

2、抢注国家名称、国旗、国徽等。

3、申请文件格式不对、申请资料内容有误。

第二关初审，即实质审查，初审通过商标方能公告，不通过有可能出现商标项目全部驳回或部分驳回的情况。客户这时可选择复审或者不复审，复审成功可取回驳回的项目；不复审或者复审不成功则按国家的裁定为准。出现复审商标申请全款不退，复审费另交，复审是否成功款项不退回。