3D是近年来的时尚概念，3D电视、3D投影、3D电影、3D眼镜等等这些大家都不再陌生，甚至许多企业在营销的时候都会想办法与3D擦个边。而时下，许多旅游网站比如 3D旅游网、全景客等也都纷纷斥资挖掘3D旅游，淘金在线旅游。
　　3D全景旅游是基于高像素拍摄技术的场景制作，选定一个点后，访问者以主观视角进行360度环视并能上下观看，它的优点是主观视角、真实全景；缺点是视角不正容易导致场景变形，像素再高也没办法实现任何主观视角。
　　Web3D虚拟旅游可以仅仅是场景的简单漫游介绍，也可以像3D旅游网（）一样订制复杂的交互式在线旅游。它是基于计算机图形学技术建模、渲染，通过3D引擎导出文件，上传到网页，实现访问者的主观沉浸式交互漫游。它的优点是支持任意视角的主观漫游，场景模拟灵活逼真，内容丰富、甚至可制作3D工艺品（旅游纪念品）商铺实现在线3D交易。
　　3D旅游网在制作相关景点3D在线旅游时插入了一些旅游套餐信息，游客在线游览时获得景观情况、旅游路线等充分的产品信息，一方面能够帮助游客做决定，业者的在线旅游平台也得以丰富，加强了客户粘度。业者认为，3D相关技术势必带来新的在线旅游效应，3D旅游促使在线旅游更为深入，也更充分的便利可信。
　　通过相关调研，当前全景3D在线旅游用户比较多，但基于虚拟现实技术的3D在线旅游效果比较好。据统计，同一个案例，就相应动作访问量（比如下单）与总访问量的比来计算，Web3D虚拟旅游的转化率比前者高出13个百分比。
　　2011年中国在线旅游交易规模达1730亿元，2012年中国在线旅游市场继续保持超过50%的增长速度，整体市场交易额将超过2500亿元。预计2014年中国在线旅游市场交易规模将超4500亿元，在线旅游渗透率将由目前的7%升至15%以上。相关专家预测，用户预订行为从线下转向线上的趋势不可逆转，未来5年将释放巨大的市场潜力。在线旅游已然成为国内外电商最火爆的领域之一。