传播是从人类的基本传播过程中发展而来，从我们出生的声啼哭开始，有句俗话：会哭的孩子有奶吃。
很难想象一个企业在时下这个信息传播的时代，不做形象宣传片会是什么样子。当然，你也可以学习脑白金，一掷亿金，换取狂轰滥炸的广告战术。实际上，脑白金恰恰是业内最热衷于制作企业宣传片的品牌之一。
有这么一个故事：一位老农养有一头母牛，从它身上不能再挤出很多牛奶。老农既不想马上把牛杀掉，也不愿给它添加一种昂贵的强力饲料。当然，母牛产奶越来越少，但老农听之任之，并无不满。
这就是“挤奶策略”的来源。产品虽还在市场上卖，但却没有强力饲料——广告。
广告在形式上可以简单地分为电视广告片和企业宣传片。从信息量上分析，一条15秒的广告片只能诉求单一的信息，而一部形象片却可以涵盖企业的全部信息：发展历程、管理创新、技术创新、人才战略、品牌战略、生产装备、品质控制、市场营销、企业文化、发展愿景等等。在费用成本上，一部6—8分钟的形象片只需投入几万元到一二十万元左右，比较百万的广告片制作投入要节省许多经费，且播出费亦比硬性广告片便宜许多。
企业需要品牌宣传，因而需要广告，电视广告片和企业宣传片直接是一种相互依存的互补关系，现代化企业必须要做到电视广告片和企业宣传片的双管齐下，才能所向披靡。
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