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3月21日，Nutmeg服装品牌在英国100家Morrisons超市全线上架，主要以销售儿童服饰为主，还有一小部分成人基础产品，如内衣、睡衣和袜子。随着最新的Nutmeg产品线的运营，Morrisons成为英国四大超市零售商中最后一个开辟服装产品线的超市。引进服装产品线对于Morrisons来说是一个很正确的决定。“最初我们只是想通过丰富产品来延长消费者的逗留时间并维持他们对超市的忠诚度。而据调查显示，每周有1100万名英国消费者会走进零售商的大门，大约有300万人会购买儿童服装。”

另外，根据英国的最新研究显示，72%的英国消费者经常在超市购买服装及配饰，便捷性以及合理的价格是促使他们在超市购物的重要因素。超市俨然已经成为英国消费者心中“一站式购物”的代名词。

消费者渴望一站式购物

调查还表明，在英国，16%的消费者除了在超市购买食品，还采购食品以外的其他用品；约98%的消费者在当地超市购买服装及电子产品。64%的被调查者表示，他们是因为方便才选择在超市购买所有产品；51%的人表示在超市购买非食品类的产品是因为超市价格低廉、合理；另外还有27%的人表示长期在同一家超市采购可以获得商家对忠诚客户的奖励，如返券。

英国市场分析调查人员表示：“在经济和时间都短缺的情况下，价格、奖励回馈和便捷度是消费者在购物时考虑得最重要的因素。现在，随着消费者越来越关注超市里的非食品类的零售商，超市零售商逐渐扩充产品线，他们正在通过更好的购物体验、具有竞争力的价格和慷慨的回报，来加固购买者‘一站式购物’的消费习惯。”

英国第三大著名的连锁超市Sainsbury's今年一季度百货及服装的销售比食品增长了近3倍。Sainsbury's首席执行官贾斯汀(Justin King)说：“经统计，我们发现33%的客户在非食品类产品选购中耗时15分钟，这一数据比去年增长了29%；今年Sainsbury's1月份的销售额最好，比去年同期增长了19%，服装产品系列表现尤为突出，销售同比去年增长了近20%，家居饰品更是增幅25%。”

曾在高街品牌Peacocks和Poundstretcher就职的Morrisons运营经理蒂姆(Tim Bettley)说：“目前，消费者的注意力正在从高街品牌转移到在线商城和超市上。随着消费行为的转变，超市将成为一个很好的服装销售平台。”