媒体分析 

1、有效频次

北京地铁每天客流量为180万人次。地铁广告每天的展示时间为16个小时，全天候投放，广告环境封闭，受干扰程度小，并且，在地铁中广告成为乘车时的娱乐方式。乘车全过程为“黄金时段”。因此有效频次可达86.7%。

2、到达率

广告到达率为80％以上。据（CMMS2000）独立调查

3、人流量

总计每天客流量180万人次

一、地铁广告有稳定的受众群

    问卷调查显示，此次被访问地铁乘客的人口统计特征如下：

    年龄较轻：18-40岁之间，占总数的89.2%；学历较高：大学以上的占69.3%；收入中等：月均500-2000元；主要职业：公司职员、学生（主要大学生）和管理人员。

    对乘坐地铁频率的调查结果显示，地铁乘客群比较稳定，也就是说，地铁广告有比较稳定的受众群。

乘客乘坐地铁的频率
一月一次及以下:11.8%
一月两三次:21.3%
一周两三次:34.7%
几乎天天坐:32.2%

地铁广告受众年龄构成

(N=298)年龄   人数(人)   百分比(%)
17岁及以下      3         1.0

18-25         136        45.6

26-30          79        26.5

31-40          51        17.1

41-50          20        6.7

50岁及以上      9        3.0

地铁广告受众学历构成

(N=310)学历  人数(人)   百分比(%)
初中及以下     11        3.5
高中           84        27.1
大学          191        61.6
硕士及以上    24         7.7

地铁广告受众职业构成

(N=297)职业   人数(人)   百分比(%)
公司职员          73       24.6
学生              51       17.2
管理人员          44       14.8
工人              35       11.8
公务员            25        8.4
自由职业者        18        6.1
服务人员          15        5.1
教师              12        4.0`
医生              10        3.4
其他              14        2.7

地铁广告受众收入情况

(N=299)收入(元)    人数(人)   百分比(%)

无                    48          16.1

500及以下            11          3.7

501-1000             8           2.7

1001-2000           39          13.0

2001-3000           63          21.1

3001-4000          101          33.8

4001-5000           14          4.7

5000及以上           15         5.0

4、近距离接触

近距离接触自动扶梯靠右站立，乘客与媒体距离30公分左右，中间无任何阻隔，是所有地铁媒体中视距近的媒体形式。

5、高关注度

高关注度行进过程极为无聊，近距离的画面极易引起乘客注意，据统计，乘客对扶梯看板的关注比例超过80％。

6、高频次接触

高频次接触乘坐扶梯的时长通常在45秒左右，看板数量平均为15块，45秒内持续不断地15次品牌冲击，立即形成记忆。

7、独立创意空间

独立创意空间20余幅画面，在独家的创意空间中匀速闪现，非常适合做连续、故事性创意，如：全产品线介绍电视广告分镜脚本，做电视广告的补充连续性故事画面悬念式创意。

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