在现代传媒竞争中,经济实力和影响力已经成为体现媒体综合竞争实力的重要指标。其中,增强媒体经济实力不仅可以吸纳一流的人才,提高办报质量,而且可以加大市场投入,应对激烈的市场竞争,从而扩大媒体影响力。目前,对很多媒体而言,广告创收成为增强经济实力的唯一途径。随着媒体竞争日趋激烈,单靠广告创收的媒体面临的市场风险越来越大,在这种背景下,媒体必须尝试产业化运营,增强抗风险能力,从而最终在市场竞争中保持优势。如何走出一条媒体的产业化运营之路呢?用市场化的手段整合资源是非常切实有效的。 单一的广告创收途径对强势品牌媒体来说,在短时间内没有什么太多的危机感,但随着外资或民间资本介入媒体市场,强势媒体在竞争中会面临越来越大的压力,所以聪明的媒体善于抓住眼前的机遇,未雨绸缪,抢先利用市场手段,整合有效资源,进行产业化运作,形成以广告信息产业为主,多元化产业运营并存的报业发展格局,对强势媒体来说尤为重要,因为强势媒体具备了产业化运营的优秀素质,拥有了更多的资源优势。 媒体整合运营包括:资源、信息、品牌形象、媒体自身的版面或栏目资源、传播渠道等五大资源。
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