香福来饰品连锁品牌之一；饰品连锁品牌力量新趋向；说到饰品连锁品牌的本质，我们一般人都懂得，饰品连锁品牌不是一个企业的任意作为，而是目标消费群体内心的符号性或者情感性需求的符号表现。我今天在两个意义上去认识饰品连锁品牌的力量，一是它能以超越功能需要的方式让消费者完成选择，它可能是帮助了基础的识别，或者它具有核心的归属，或者它具备启动人们的艳羡机制；二是它具备因为某些群体的带动而让你跟随的动力，比如具有很强的符号消费需要的城市中上消费阶级接受的饰品连锁品牌能驱动中等消费层跟进，也能带动中下消费层在心理上追随，这是一种强有力的趋优能力，或者让具有另外一类符号消费需要的年轻一代强有力地消费，在获得这样的新消费群体的同时，也能利用他们带动的装嫩卖萌机制，这类趋优与装嫩机制都是人们在符号需求与表现上包括饰品连锁品牌需求上的有价值的作用机制。

因为有了消费选择表里如一、注意不同商品互相匹配、富有消费经验与注意细部符号讲究的城市中上消费阶级，也因为有了低储蓄而富于情景消费、善于提前收集信息而成为对称型消费群体、消费周期较短的新一代消费群体，饰品连锁品牌力量的发挥发生了四个耐人寻味的变化：一是饰品连锁品牌表现不只是传统的CIS或者VI体系，而是产品新技术、外形与包装设计、表达符号体系设计一体化的综合创新表现，其中设计的核心作用非常突出，它既不满足于大规模生产企业利用国际设计师经验的模式，提出了针对目标消费群体需求进行概念设计与形成更为丰富的内在饰品连锁品牌结构的要求，也不满足于艺术化设计师的内在表达形式的模式，而要求他们更好地体会商业化设计的要求，追求与规模生产机制之间的结合的可能。二是渠道饰品连锁品牌设计与产品饰品连锁品牌设计的一体化，而且更加突出渠道饰品连锁品牌的作用，未来对于供应产品更加丰富的内需市场来说，消费者难以更多地积累与关注具体产品的饰品连锁品牌信息，而会更透过渠道来接触产品信息，他们在渠道中的饰品连锁品牌感受决定了他们的选择可能，消费者已经把产品与渠道看成二而为一的东西。三是虚拟的空间更加实在，电子商务渠道成为产品饰品连锁品牌具有便利性与跟随性的重要特征，在电子商务渠道中树立的饰品连锁品牌形象直接决定了年轻一代是不是接受你作为他们的饰品连锁品牌。四是消费者基于经验与网络信息而形成的消费信息的对称型，导致他们对于饰品连锁品牌的要求更为苛刻，也对于饰品连锁品牌的变化跟进能力的衡量更为敏感，饰品连锁品牌需要具备调动多素材、多感官影响、接近、粘牢消费者的能力，让消费者产生多方面对饰品连锁品牌的正面或者欢乐的感受。

华人饰品连锁品牌的全球化；两岸四地的华人世界已经创造了很多有影响力的饰品连锁品牌，但是在现在全球的新发展与新经济周期中，华人社会还负有非常重大的责任去推进新的饰品连锁品牌发展。虽然很多人把饰品连锁品牌理解为科技力、文化力与创新力，在全球化的情势下，我们也要认识到饰品连锁品牌也是一种容纳力，在跨文化的过程中容纳更多的其他文化的消费者的需要与他们的价值追求。在国际化的探索中，有的企业比如TCL做得不成功，有的企业比如华为比较成功，其基本经验就在于多大程度上既有容纳目标市场消费者需要与容纳中国以外的商业资源与人力资源的能力，没有容纳就会被排斥，就很难成功。这一点对于我们中国人其实是特别重要的，因为我们说起来礼仪廉耻，但是实际生活中不是过于自卑自贱，就是过于自高自大，平衡中道的分寸不容易把握，因此我把包容力放在华人饰品连锁品牌国际化的首位。

其实华人世界那些饰品连锁品牌能在全球得以成功的基本经验都在于找到了发挥中国人优势又超越中国人传统思维，能很好的容纳并有所超越地表现本地需求的核心路线。这在国内市场是这样，在境外市场其实也一样。我们在超越资源优势、着眼需求基础方面需要认真下功夫，那样才能在中国大陆、台湾等两岸四地的内需发展中继续可以发力（把民众更多的内需透过设计表现出来，透过产品得以展现，透过服务得以获得正面的使用经验），同时也能在其他市场的发展中找到着力的机会（刻意在乎当地民众的需求，挖掘适应他们的服务模式，展现新一代的本土化合作能力）。而在这样的要求下，我们需要更多的华人新一代，更有宽大的世界观，更加有积极的世界行动力，从而累积与表达多元文化的独特能力，新一代中国人应该在汇融世界多元视角方面有重大的进步。

感谢还在全球范围内延续的金融危机，现在华人饰品连锁品牌发展时，在整合全球资源包括技术资源、饰品连锁品牌资源、终端资源、人力资源方面，面临比较有利的形势，同时全球资本市场也对于围绕中国市场的创新概念有着积极的期待，所以华人全球饰品连锁品牌的发展正面临前所未有的机会。同时华人也需要在学习原有全球饰品连锁品牌经验的基础上有更多的创造，这创造当然要以技术的突破与整合为基础，但同时也要具有体现与反映全球消费者的深层价值，同时更快速跟进与变换更为新锐的表层价值，从而实现稳定的基本路向与时尚的表现能力的兼容，在很大程度上，今天的华人全球饰品连锁品牌正在塑造全球人民对于中国与中国文化认识的新媒介。