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 资源的不可替代性

户外广告区别于其他传统媒体的显著特征是其不可再生性，一些位置独特的地段，表现独特的户外广告，是无法替代的，资源的有限性是产生高额利润原动力，相反，电视平面媒体之间的显替代性，拉低整体价格，这就是电视平面行业利润减少的原因之一。（户外媒体的利润一直高居各类广告媒体的榜首，部分手中拥有一定户外资源的小公司毛利率竞高于30%）

1.      买断经营具有一定的排他性

2.      到达率高，价格低廉

3.      可延伸性是媒介组合的重要组成部分

4.      影响力稳定，从未来发展看是广告媒介的常青树

由于传播环境，市场环境和生活方式的变化，广告媒体正处于一场重新洗牌的前夜，以电视为代表的大众媒体将受到很大的冲击，而无论怎样变化，作为生活环境一部分的户外广告都只会越来越具有影响力，当所有的媒体都在分众的时候，唯一的大众媒体只有户外广告了。

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