然而，乔布斯做的恰恰相反。他把微观管理提升到了惊人的高度，甚至渗入了公司的层。一位前苹果员工回忆说，他当时负责写一封在某个新产品发布会上寄给苹果顾客的电子邮件。产品发布之前，乔布斯通过电子邮件让这位职员一遍又一遍修改文章里的标点。这位员工说：“对乔布斯来说，任何事情只重复一遍都是不够的。”乔布斯身居高位，却亲自负责市场营销、监督产品开发、处理每笔收购的细枝末节，而且每周都要和苹果的广告商开会。在生病之前，乔布斯是苹果所有公开活动里说一不二的高管。无论是召开产品发布会，还是做主题报告，他都起着主导作用。每当苹果允许媒体参加即将召开的产品发布会时，乔布斯总是主要新闻发言人，有时甚至是唯一的发言人。
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