在如今过度营销的时代，软文营销并不那么简单了。企业市场部/公关部/品牌部需要对不同的媒体有充分的认识，公关公司更应该为企业制定更为合适的软文营销方案。软文营销要达到效果，首先要明确几个问题：
　　第一，宣传内容是什么?
　　弄宣传内容是最基本的要求，无需多言了。
　　第二，目标读者是谁?选择哪类媒体传播?内容把控尺度如何?
　　这一点非常重要，弄清了才能选择正确的媒体传播渠道。目标读者若是普通用户(不深究文章内容，只当消遣)，需要选择公信力强、覆盖面广的媒体，可以适当采用“伟光正”的言论，因为这些读者不会深究新闻内容，新闻里说好就好，说不好就不好，他们不太在意是否是真的好或不好。
　　若目标读者是舆论参与者(指业内人士和互联网爱好者)，内容就需要论证有理，公认的负面需要包容，客观的评论性稿件更容易向读者传达企业想表达的传播要点。因为这些读者有基础常识，会对内容深究，不轻易相信新闻言论，有独立的评判标准。要是为博得舆论探讨与关注就需要选择上述几家评论性媒体了。
　　普通用户对写给舆论参与者的深入文章不感兴趣，舆论参与者对写给普通用户的新闻呲之以鼻，软文营销2.0=读者*媒体*内容，只要有一个参数选错，整个软文营销效果就会为0，甚至为负。现今的软文营销对互联网公关界的业务能力要求很高，企业或者公关公司需要了解读者、尊重媒体，如此才能做出传播效果理想的软文营销方案。
　　第三，如何规划宣传节奏?
　　软文营销2.0并不是一篇文章一个传播渠道的事，软文营销2.0=权威性媒体+评论性媒体+社会化媒体：权威性媒体用来发布企业事件，评论性媒体用来制作矛盾产生热议话题，社会化媒体用来大范围传播。这一点互联网公关界做的可圈可点了，企业或者公关公司懂的如何制定一套软文营销的传播方案，选择适合的传播渠道。
　　但值得一提的是有些时候传播方案做却过犹不及，一次性请太多写手同时间轰炸评论性媒体，编辑们又不傻，一大波文章来袭，要么是对热门事件的探讨，要么就是企业的软文，具体是哪种情况，看内容一眼便知。权威性媒体和社会化媒体好说，花钱就可以做到，而玩转评论性媒体可就不那么简单容易了。评论性媒体是对企业公关能力最大的考验。
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