广告，首先是关于“物的述辞”，这指的是广告由语言、文字、图像等所构成，作为宣传商品的功能而表现的侧面；其次，广告也是“被消费的对象”，这指的是广告本身也如文化的作品一样成为被消费的意象。语言、文字和图像背后设有让受众潜意识接受的意象，藉此在到获和其共鸣的功能。这样，广告具有“关于物的述辞”，广告是由“商品属性的表述（核心信息）”和“表现符号之解读（背景信息）”这两部分构成。前者传达商品情报而成为述辞本身，后者则获得受众的共鸣而成为如同文化一样被消费的东西本身。

   广告就是把产品当做产品来消费，那么则通过广告来消费其意义，广告促成了大众社会，它借助一种任意的、系统的符号来诱使人们的认同，刺激人产的意识，并在上过程中把自身重新构造为一个集合体。大众社会和消费社会为继从广告中获得其合法性。

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