洗衣液取代洗衣粉成大势 

2009年季度，10多年专业专注洗发护发生产销售的飘影集团“跨界”染指“洗衣液”市场，一口气推出“先锋”品牌三大系列；随后德国汉高宣布在中国市场推出汉高新“威白”洗衣液；7月6日，拥有“樱雪”、“滋采”等品牌，一直专注于沐浴露的美日国际集团推出了“芭菲”高端洗衣液；7月８日，日本日化巨头花王集团在东京召开记者招待会，宣布推出一款漂洗一次就干净的环保洗衣液“洁霸NEO”；同时，中国许多中小企业也纷纷杀进洗衣液领域……一时间，各种洗衣液品牌如雨后春笋般破土而出，中国洗衣液洗衣粉，市场将进入品牌混战时代，似乎正迎来“山雨欲来风满楼”。

洗衣液渐入百姓家庭

中国洗衣液市场竞争的硝烟弥漫和市场初露端倪，预示着洗衣液开始规模化进入普通消费者家庭，预示着衣物洗涤方式的升级换代的真正开始。世界卫生组织公布的“危害人类十大健康杀手”中，“洗衣粉”等非环保性清洁剂及洗护用品已成为“温柔的杀手”。 相对洗衣粉等传统洗衣剂，洗衣液具有更节能环保、易漂洗、少残留等诸多优势，在国外，洗衣液已经颠覆洗衣粉“一统天下”的局面，在洗衣剂中所占的比重普遍较高。在国内，去年洗衣粉在整个洗衣剂市场中的占比首次出现负增长，销售额较前一年6.1%，而洗衣液销售额却实现了高达65%的年增长率。即使在目前经济危机下，洗衣液市场却呈现出一派繁荣，折射出国内消费者对洗衣液的日益青睐。但也有专家“泼冷水”：10年内，洗衣液产品难撼洗衣粉。的确，中国“洗衣液”市场相比传统“洗衣粉”市场，是“微不足道”——2008年“洗衣粉”市场规模高达200多亿元人民币，而“洗衣液”市场只有40.7亿元人民币，预计2009年中国洗衣液的市场规模也只有近50亿元人民币。不过飘影集团副总经理黄志东则认为，其实洗衣液产品在中国市场存在多年，一直默默无闻，只是蓝月亮“引爆”后才得到消费者、媒体的广泛关注。“洗衣液”还需要花时间、花资金去教育、培育。但随着国家“节能减排”，及生产技术的成熟、成本的降低，“洗衣液”取代“洗衣粉”，只是时间问题。

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