标识标志是一种大众的传播符号，它将各种要表达的要素浓缩，以不同的精炼的形象展示出来，达到传达明确的、特定的信息，具有超过语言和文字的很强的功能性。优秀的标识标志具有独创、美观、清晰的行业领域属性，它的表现形式是多样化的。 对于企业标识而言，标识的设计不仅仅是一个图案设计，是要创造出一个具有商业价值，并兼有艺术欣赏价值的符号，标志设计应是企业形象设计的重要因素，也是企业形象设计的中心环节之一。 标识标志是企业文化的浓缩，是一个企业的精神所在，承载着企业的无形资产，是综合信息传递的媒介，是企业宣传营销的灵魂。标识标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征。 现代标志设计注重创意，它的表现手段是利用图形、文字构成具体可见的象征性的视觉符号，并将这一视觉符号中的内容、信息、观念传达出去，影响观者的态度、看法和情感等，从而达到树立品牌、形象的目的。
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