当时一家外国媒体如此描述当年的盛况：“2012年1月13日，数以百计的顾客，包括受雇于黄牛的外来务工人员也在排队，队伍在北京苹果旗舰店外冒着严寒等候了一夜。商店店门未能如期在7点打开时，人群爆发了。一些人开始扔鸡蛋并透过窗户冲着员工怒吼。一个工作人员用扩音器宣布取消销售。警方下令聚集的人群离开，并用黄色胶带封锁了这片地区。员工张贴了告示，说是iPhone4s缺货。由于考虑到店外聚集的人群大大超过预料规模，北京苹果旗舰店暂停了中国内地iPhone4s的销售，愤怒的顾客和黄牛党朝其扔鸡蛋泄愤”。
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