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克萨斯 LX 等为主。新贵人士奉行 较为极端的享乐主义,较为张扬,购车以保时捷 cayman 或卡宴、宝马 Z4 或 X5、奔驰 SL、奥 迪 Q7、VOLVO XC90 等为主。 媒体习惯:以传统媒体电视、报刊、杂志为主,网络习惯以新闻阅读为主;关注财经。 兴趣爱好:相当一部分人相信风水、相信佛教;喜欢高尔夫球、斯诺克等绅士运动;三线 城市仍然喜欢 KTV、桑拿、高档会所等。 中产阶层(内敛型中产者+张扬型中产者) 中产阶层(内
敛型中产者+张扬型中产者)(12%+5%) 人口学特征:占总体人群 17%左右。大部分生于 1970 年代,在 32-45 岁之间(大学毕业 10 年以上) 一线城市大约家庭年收入 50-200 万元, ; 二三线城市家庭年收入大约 30-100 万元; 受教育水平较高;已购房产、大部分已婚、有小孩。 价值观:时代的中坚,可以概括为独立思维、生活责任、内心矛盾。他们吸纳不同时代的 特征、 活在混杂多元状态, 对世界和事物有独到的观点, 不惮于与众
不同, 甚至对此感到自豪; 工作生活的稳定、 经验的积累, 使他们更有精力和能力来思考有关社会责任与社会公益的问题; 小有成就,但大部分来自个人奋斗,必须面对家庭和事业的压力,内心充满矛盾。 家庭及朋友观:面临事业和家族平衡的矛盾,渴望释放自我;相信真爱,信奉“糟糠之妻 不下堂” ;对待朋友真诚,愿意在朋友面前坦露胸怀。 购物观:内心的矛盾决定他们把地位作为一种工具,拥有的座驾、配饰也作为一种地位展 示。
内敛型中产者,乐于在平凡中展示个人的成功和地位,不排斥成为众人注意的焦点,但不 会刻意营造极致氛围来宣扬自我,不会主动炫耀。 他们购车以偏低调的 B+和 C-为主,如 VOLVO S40、凯美瑞、领驭、雅阁、新天籁、荣威 750 等;而张扬型中产者个性张扬,充满激情,有强烈的进取欲望,乐意展示和炫耀个人的成 功和地位,寻求刺激和冒险,购车以偏感性的 B+、C-、高端 SUV 为主,如宝马 3、奥迪新 A4L、 皇冠、300C、