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特征：占总体人群 17%左右。大部分生于 1970 年代，在 32-45 岁 之间（大学毕业 10 年以上）；一线城市大约家庭年收入 50-200 万元，二 三线城市家庭年收入大约 30-100 万元；受教育水平较高；已购房产、大 部分已婚、有小孩。 价值观：时代的中坚，可以概括为独立思维、生活责任、内心矛盾。他们 吸纳不同时代的特征、活在混杂多元状态，对世界和事物有独到的观点， 不惮于与众不同，甚至对此感到自豪；工作生活的稳定、经
验的积累，使 他们更有精力和能力来思考有关社会责任与社会公益的问题；小有成就， 但大部分来自个人奋斗，必须面对家庭和事业的压力，内心充满矛盾。 家庭及朋友观：面临事业和家族平衡的矛盾，渴望释放自我；相信真爱， 信奉“糟糠之妻不下堂”；对待朋友真诚，愿意在朋友面前坦露胸怀。 购物观：内心的矛盾决定他们把地位作为一种工具，拥有的座驾、配饰也 作为一种地位展示。 内敛型中产者， 乐于在平凡中展示个人的成功和
地位， 不排斥成为众人注意的焦点，但不会刻意营造极致氛围来宣扬自我，不会 主动炫耀。 他们购车以偏低调的 B+和 C-为主，如 VOLVO S40、凯美瑞、领驭、雅阁、 新天籁、荣威 750 等；而张扬型中产者个性张扬，充满激情，有强烈的进 取欲望，乐意展示和炫耀个人的成功和地位，寻求刺激和冒险，购车以偏 感性的 B+、C-、高端 SUV 为主，如宝马 3、奥迪新 A4L、皇冠、300C、迈 腾、锐志、普拉多等。 媒体习惯：年轻心态，愿意
体验新的科技产品，如 PSP、IPOD 等，会参与 网络购物、网络视频、网络社区、网络论坛等，但对新潮和时尚并不太感 兴趣。 兴趣爱好：中产阶级的三个主要特征是对于家庭和社会的责任感、工作和 事业的进步、懂得时尚生活乐趣；喜欢和朋友聚会，如 K 歌、泡吧；竞争 压力迫使其进一步深造，如在职读 MBA。 小资阶层（价值乐趣者+感性主义者） 小资阶层 人口学特征： 占总体人群 39%左右。 大部分生于 1970 年代末 1980 年代
