徐汇广告片制作, 上海申思广告一条好创意，铸就一个好品牌！
雪花啤酒原汁麦TVC电视广告片拍摄幕后实录
华润雪花啤酒推出了一款称之为“原汁麦”的啤酒，“所谓原汁麦，指的就是头一道麦汁精华。”上海申思影视广告作为原汁麦TVC电视广告片的创意策划和制作公司，首先就从客户那里了解到这个重要的brief信息。因此，接下来广告片应该走什么创意路线，应该如何去表现这个路线，就是摆在我们面前的一个核心问题了。
喜欢喝啤酒的人都知道，大麦是啤酒的主要原料之一。大麦一般经过浸麦、发芽、烘干、除根等一系列工序，制成麦芽后才能酿制啤酒。因此，大麦的品质决定了啤酒的品质。原汁麦啤酒正式萃取头一道工序，来保证这款啤酒产品的原汁原味，让人们能喝到一股麦汁的清香。
申思的创意策划人员经过几次与客户深入沟通，最终把广告片的定位锁定在“麦”字上面了，我们策划的篇名就是“麦香奇境篇”，意指雪花原汁麦啤酒带给人们的不仅仅是味蕾上的享受，更多的是产生一种奇妙的感官体验，似乎能让你张开想象的翅膀，身处一片麦田一样。
等创意分镜头做好以后，接下来面临的实际问题就是如何拍摄和表现的问题。执行上的问题是五花八门的，从演员到服装，从场地到道具，从拍摄到后期包装，一开始的时候好像哪里都是难以解决的。经过反复地与客户接洽和讨论，大家一致认为应该选一个有水的地方作为背景拍摄，从而让画面不至于“干巴巴”的，符合产品的特点；演员方面，选择了三个“朋友”关系的角色，这三个人都给人很注重生活品质的感觉，这也体现在了后来三人在广袤的麦田中张开双臂感受麦浪的形象表现上面。
最难的问题来了——道具，由于创意脚本中最后设计的画面是“一大片广袤的麦田，三个人站在麦田中感受麦浪”，实拍是不可能了，无法找到这样的实景，即使找到了，在现场能否架设机器拍摄也是个问题。综合考虑之下，曹旭导演决定采用道具麦子作为前景，演员背后加蓝扣，再用后期技术将真实拍摄的麦子和“假”麦子结合起来表现这个令人期待的画面。
事实证明，最终的效果还是非常好的，甚至超出了当初的预计，以至于演员张开双臂感受麦浪与道具麦子融合得如此自然、天衣无缝。应该说，本条TVC的成功和亮点之处就在于导演大胆地采用了道具麦子和后期包装结合来表现画面的创新尝试，从而让整个广告片达到了非同凡响的效果！
曹旭导演自十几年前就开始服务华润雪花啤酒客户，提供影视广告的创意和拍摄制作服务，正是其丰富的经验和精准的理解，才让该项目得以层层深入地顺利推进。
“曹导是从2000年和我们合作至今，13年来每次合作都能给我们带来新的灵感与创新。内容涉及品牌推广，活动告知，专题宣传片。每次都有每次不同的制作要求，他们每次都有每次不同创意创新。制作手段上也是无所不及的运用过多种手法。三维动画，手绘动画，数码拍摄，胶片等等。回首看看历年来的这些片子，可以清晰的看到一个啤酒品牌的成长过程。
曹导和他的团队的特点是能快速领悟我们的品牌要求，创意小组爆发力强，制作手法新颖，且能与时俱进，不断创新。”
——华润雪花啤酒安徽有限公司
市场部张总
《雪花啤酒原汁麦TVC》成片欣赏
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五、合理表达自己的创意：创意是作品的灵魂，一种创造 要想把自己的创意完善的表达进去，性的思想。并为观众所接受，创作的关键。发明性地工作思想是无
限制的但展现在不同的个体上，有不同的理解方法。不同的企业宣传片制作需要里，创意会有不同的表达方式。比方在一个创意性很强的企业宣传片制作里，看
懂作 而大部分观者会有不同的理解方式，品真正的创意思想的往往是和自己在同一个思想境界里的人或者是同行。往往和原创思想大相径庭，视觉传达理解上也
是曲高和寡。也就是外行看热闹，这种方式应用到商业视觉传达上就是一个有争议的选择，所 甚至是一种一目了然的表示方式。所以因为目的不同所采用的表达
夸张地程度是不同的知道表示是对事物的一种直接的体现，以商业企业宣传片制作上往往采用能让更多人看懂的企业宣传片制作思想。比如照相可以比较直接的
表示出一种事物所体现的东西，而表达是 夸张肯定超出人们通常方式的理解，表示的基础上适度
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