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这并不意味着互联网不是一支革命力量。互联网的确是几十年来人类文化最具革命性的发展。互联网推动了全球化,影响了社会互动,改变了权力的性质,使人们能够创造更大的财富,改造商业市场。正如我们曾经看到的那样,历史上一些剧烈的变革催生了过去的精英,网络时代创造了新一代的精英成员。至于网络是怎么做到的,说法各不相同。网络作用于各个不同的企业领域,从亚马逊网之类的传统销售平台到新型的社交网络站点之类的网站。
埃莉?佩奇是本书的研究指导。2004年,她当时是哈佛大学的一名学生,目睹了这样一场革命的发生,她的同班同学马克?扎克伯格创立了脸谱网(Facebook)。“当时,‘社交网络站点’这个词几乎不为人知。”她回忆说,“所以,大家还不清楚这个网络站点是做什么的。每一位哈佛学生都可以在上面贴上一篇小传——将自己的名字、宿舍、课外活动、爱好等广而告之——然后他们可以做深受缺少社交之苦的每个书呆子所梦想的任何事情——他们可以和‘朋友’联网,让别人知道自己多么受欢迎。”
脸谱网一炮而红。它的消息通过手机、即时传讯、邮件,甚至口头传播出去。几天工夫,人人都知道了,几个星期之后,几乎每个哈佛学生都成为它的会员。
“起初人们难以确认它到底有多大吸引力,但是它显然能让人上瘾。首先,在网络上创造一个属于自己的身份并把它传到世界各地是件令人激动的事,用你想用的任何方法介绍自己是件令人满足的事。以这种方式,脸谱网提供了给自己做广告的场所,但更重要的是,它提供了别人——甚至你不认识的人——的信息。你可以找到和你有共同的音乐爱好的同班同学或者和你是老乡的同班同学。你可以跟踪谁是谁的朋友,谁和谁在约会。它开辟了一个全新的网络‘盯梢’世界。也许最重要的是,当你不想工作的时候,它能给你点事儿做做。总之,脸谱网一夜成名,成为哈佛学生日常社交生活中的一个主要部分。同学们不知不觉地开始在网上沉迷,一上就是好几个小时,取代了生活中的真正互动。”
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