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随着社会的发展，生活水平的提高，人们越来越意识到健康和运动的重要性。到2020全国将会有40%的人口积极参加各类体育活动。这些因素将会推动体育用品市场在未来几年内继续保持高速发展。在体育产业快速发展的拉动下，体育用品行业未来仍有较大的发展空间。此外城市居民对体育用品的消费已经从低档为主向中高档方向发展，农村居民尤其是已经进入生活标准的农村地区，对体育用品的消费也将逐步形成新的需求。
现在，体育用品行业的发展正朝着多元化、多层次化的方向发展，青少年体育用品、老年人体育用品、时尚体育用品等都将是未来最具投资前景的领域，且随着体育用品行业的发展和产品的不断升级.
体育用品随着体育事业的发展越来越深入到我们广大消费者生活的方方面面，也愈加和我们人民的生活健康、娱乐消遣紧密相连，在促进人民身体健康、陶冶情操、以及培养高尚品格等方面发挥着不可替代的重要的作用。
户外活动逐渐成为人们休闲和提升生活质量的一种新的生活方式 1989年新西兰举办的首次越野探险挑战赛后，各种各样形式的户外活动和比赛在世界各地开展起来。在欧洲每年都有众多的大型挑战赛举行。在美国，户外运动的参与人数和产值都位居所有体育运动的第三位。户外运动的概念：户外活动是指以自然环境为场地的，带有探险性质或体验探险性质的体育活动项目群。参加户外活动既能学习技术，又可锻炼身体，广大户外活动爱好者把户外运动作为有益于身心健康的活动。
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放入运动鞋内以减轻重量的技术并且几乎是同一时间将这种气垫鞋推向市场出乎人们意料的这一事件成为了耐克品牌崛起的转折点。可以说气垫技术成为了耐克起飞的动力。受到耐克、阿迪达斯等国际知名品牌的成功经验影响同时也为了摆脱贴牌加工、无牌出口时代中国制造低质低价的形象中国体育用品尤其是运动服装鞋、帽、箱包类在对其产品进行定位时普遍偏重于对产品功能和品质的突出。比如
年李宁推出飞甲篮球鞋大力宣传其李宁弓减震科技。又如安踏研发芯技术以及足弓避震跑鞋并提出每个人都有一个足弓安踏足弓避震跑鞋给你多两个足弓。但是耐克、阿迪达斯等世界著名品牌早已成为高端运动品牌的佼佼者。阿迪达斯超过项的专利技术让中国新兴的体育用品产业不得不在很长的一段时间内难以望其项背。将产品定位为高科技产品随之而来的便是价格的居高不下。据了解李宁等品牌的专业
篮球鞋的价格虽较耐克、阿迪达斯等品牌低但还是足以让中低层消费者望而却步。随着全民健身热潮的兴起数量庞大的中低阶层消费者更感兴趣的具有普适性及大众化价格的运动装备。这时广告中片面强调功能与特性忽视价格定位的重要性显然是不明智的中小型体育用品广告中还存在一个现象即对于产品风格的界定在娱乐与运动之间摇摆不定。由于技术不占优势资金匮乏市场占有率不高等因素很大
一部分中小型体育用品转而利用娱乐因素以求吸引消费者的注意。比如特步邀请谢霆锋和为其代言以特步非一般的感觉作为广告语绚丽的色彩及动画界面的使用为其品牌营造出一种青春、时尚、个性化的风格迎合了青少年消费者的心理但却无法在体育用品和休闲用品当中给它一个清晰的定位。对于体育用品而言其广告应以体育精神及品格内涵为宣传核心。娱乐休闲作为体育的一个元素无法代替体育用
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