许多经销商很是怀念十多年前的”流金岁月”,那年月,似乎做什么都赚钱,可现在呢?好卖的产品不赚钱,赚钱的产品不好卖,当然了,从表面上看起来,现在经销商的规模普遍比以前大多了,看起来也是公司化运作,下设着各个部门,业务人员也有个几十号人,每天人来车往,年营业额动辄上千万甚至过亿,可是,这投入的周转资金和业务人员是越来越多,可这里面的净利润又有多少呢?为什么许多号称身价上千万的经销商,经常要为几百万乃至几十万的周转资金发愁呢?数千万的营业额,营业毛利有数百万之多。为什么最后实际只剩下来的净利润只有一百来万呢?
经销商赚钱了吗?当然,只要是个生意,只要是个还在运转的生意,多多少少还是有的赚,可问题是,比起以前来,现在经销商的赢利能力和现金流要比十年前的差多了。不是经销生意不赚钱,而是这里面出了问题,出现了阻碍了赢利和发展的问题。
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经销商赢利能力和现金流问题,其原因基本可分为外因和内因两大类,这外因是大家都可以看得的,例如经销商群体数量的持续增多,同行之间的竞争加剧,厂家的通路扁平化,压缩了经销商的市场空间,现代卖场的迅速崛起,又给经销商带来了销售费用的高涨和大量货款的压帐,其实,更主要的原因还是出在内因,既是经销商的内部管理方面出现了较多的问题。