随着社会的发展，生活水平的提高，人们越来越意识到健康和运动的重要性。到2020全国将会有40%的人口积极参加各类体育活动。这些因素将会推动体育用品市场在未来几年内继续保持高速发展。在体育产业快速发展的拉动下，体育用品行业未来仍有较大的发展空间。此外城市居民对体育用品的消费已经从低档为主向中高档方向发展，农村居民尤其是已经进入生活标准的农村地区，对体育用品的消费也将逐步形成新的需求。
现在，体育用品行业的发展正朝着多元化、多层次化的方向发展，青少年体育用品、老年人体育用品、时尚体育用品等都将是未来最具投资前景的领域，且随着体育用品行业的发展和产品的不断升级.
体育用品随着体育事业的发展越来越深入到我们广大消费者生活的方方面面，也愈加和我们人民的生活健康、娱乐消遣紧密相连，在促进人民身体健康、陶冶情操、以及培养高尚品格等方面发挥着不可替代的重要的作用。
户外活动逐渐成为人们休闲和提升生活质量的一种新的生活方式 1989年新西兰举办的首次越野探险挑战赛后，各种各样形式的户外活动和比赛在世界各地开展起来。在欧洲每年都有众多的大型挑战赛举行。在美国，户外运动的参与人数和产值都位居所有体育运动的第三位。户外运动的概念：户外活动是指以自然环境为场地的，带有探险性质或体验探险性质的体育活动项目群。参加户外活动既能学习技术，又可锻炼身体，广大户外活动爱好者把户外运动作为有益于身心健康的活动。
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需求下降受金融危机影响美、日、欧三大贸易伙伴需求急剧减少国际市场萎缩。根据近几年的统计美、日、欧市场占中国出口份额的以上。但由于金融危机发生的经济滑坡导致美、日、欧需求减少。这种背景下中国体育用品的出口将受到极大影响。人民币持续快速升值削弱了中国出口产品的价格优势年中国体育产品对美国出口增速明显放缓的主要原因之一是人民币持续快速升值。人民币升值会对中国的
优势产业产生严重损害。首先中国是以劳动力成本低为优势的中国劳动密集型出口产品很容易受到反倾销措施的限制出口形势已不是很乐观。此时人民币升值则使目前这种状况更加恶化不仅会影响吸引外资而且会加剧当前就业形势的恶化。其次人民币升值会使以外币表示的中国产品的价格上涨从而使中国出口竞争力降低。国内原材料价格的上涨近年来全球实体经济的强劲增长客观上拉动了国际原材料及大
宗商品价格的上涨。国际国内原材料价格上涨导致一系列大宗商品的价格上涨人们不得不拿出更多的钱来生活从而导致对体育娱乐的消费大大减少。再者使体育用品制造的生产成本增加大批小难以生存。现在随着中国经济发展还有国家颁布的最低工资的标准国内大部分体育用品制造业面临着提高人力成本的问题这对的生存也是一个很大的问题。体育用品制造的应对战略及其对策为了能够很好地应对这次金
融危机的冲击中国的体育用品制造可以通过牢牢抓住体育用品制造业的内部的优势和外部的机遇认清自己内部的劣势和外部的威胁做到取长补短从容迎战。调整产品结构加快产业升级开拓新市场美国次贷危机的爆发引起美国经济萧条外需相应减少。中国出口应该及时调整出口市场结构努力寻求新的出口市场开发多元市场走市场多元化战略。为了扩大内需我必须加快产业升级推动体育用品业间的联合、兼并
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