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商业摄影在商品表现上与绘画或文字等其它表现手段相比，有它独特的功能，如其卓越的纪实能力可以将表现对象完全而真实地记录下来。摄影照片上的形象基本上是客观事物的真实记录，同肉眼所感觉到的客观物象非常近似，能够让人感觉照片上的图像即是真实存在的事物，给人以极高的真实性和可信度，以至于即使是经过处理和美化的影像，也仍然会让人觉得该影像是真实的、自然的写照。因而也就具备了极大的说服力，这正顺应了“眼见为实”之说。摄影之所以取代插画而居于广告表现形式的首位，其原因恐怕就在这里。但从前文的受众审美心理活动流程的论述可以看出，商业摄影传播的致效点并不在这里，我们认为“引起注意”才是商业摄影的主要致效原则。
“引起注意”应包含两层含义。首先，就商业摄影本身看，一是它以其极强的视觉表现力引起男女老幼对摄影的观赏兴趣。如第４４届戛纳国际广告节获平面广告最高荣誉——全场大奖的奔驰跑车“刹车痕迹”作品，就是商业摄影的经典案例：一辆泊在路边阴影下的银白色奔驰跑车，其旁的柏油路上明显可见多道刹车痕迹。观者从这幅构图简洁、看似静止的画面上，几乎可以听见车辆急刹车时轮胎的嘶鸣和过路人对奔驰车的惊叹。
摄影手法强烈的视觉效果是精确的数字或文字表达难以企及的。除了传统的摄影拍摄技巧和暗房技术等创造的各种表现效果以外，许多新兴技术的运用，更是大大地拓展了商业摄影的表现能力，使其远远超出了人类肉眼的视觉范围，将许多原本认为是较抽象的事物变得具体而且可信。
如高速摄影可以记录下运动着的在数千分之一秒，甚至数万分之一秒中肉眼所无法看清的瞬间的状态；而采用红外线、紫外线、Ｘ射线等非可见光摄影技术，可以表现出肉眼不可能看见的形象；特别是现代数码图像技术在摄影领域的运用，更是将摄影的表现能力大为提高，照片图像可以按照设计意图任意组合、变形、剪辑、复制……把图像运用的自由度提高到一个空前的高度，使得用图像来表现一些较为抽象的概念变得可能而且容易。而激光全息摄影技术用于广告橱窗的展示，则突破了摄影影像二维平面的局限，可以塑造出立体的、具有空间维度的三维影像。二是它以其特有的文化共识性消除不同文化层次的人们的阅读障碍。
从认知学的角度看，摄影图像是同客观真实非常接近的，几乎未经编码加工的视觉信息，是一种可以使未曾受过专门教育或者专门训练的人都能够轻易识别并看懂，可以令使用不同语言文字的人士，不同文化背景的民族不经翻译而能理解的信息，是一门“国际语言”。一张广告照片的画面，无论其拍摄者为哪国人，无论是在哪个时代拍摄的，都能将相同的信息传递给世界各地的人们。
如美国液体牛奶加工者培训委员会在一则牛奶产品的商业摄影上，将魔术大师大卫·科波菲尔的嘴唇上挂上一撇标志性的“牛奶小胡子”，其“奶香常留”的主题是任何照片观赏者都能“读”得懂的。因此，商业摄影在宣传商品或商业服务项目时的信息交流障碍极小，几乎没有地域、民族和时间的限制，能收到特殊的“引人注意”的艺术效果。
瞳孔时尚为您提供服装摄影、商业摄影、淘宝摄影、服装画册拍摄、服装品牌策划、服装店面设计等服务！
免费咨询电话：400-0123-200/010-5962-6330
网站：www-tongkongshishang-com 瞳孔时尚
“引起注意”应包含两层含义。首先，就商业摄影本身看，一是它以其极强的视觉表现力引起男女老幼对摄影的观赏兴趣。如第４４届戛纳国际广告节获平面广告最高荣誉——全场大奖的奔驰跑车“刹车痕迹”作品，就是商业摄影的经典案例：一辆泊在路边阴影下的银白色奔驰跑车，其旁的柏油路上明显可见多道刹车痕迹。观者从这幅构图简洁、看似静止的画面上，几乎可以听见车辆急刹车时轮胎的嘶鸣和过路人对奔驰车的惊叹。
摄影手法强烈的视觉效果是精确的数字或文字表达难以企及的。除了传统的摄影拍摄技巧和暗房技术等创造的各种表现效果以外，许多新兴技术的运用，更是大大地拓展了商业摄影的表现能力，使其远远超出了人类肉眼的视觉范围，将许多原本认为是较抽象的事物变得具体而且可信。
如高速摄影可以记录下运动着的在数千分之一秒，甚至数万分之一秒中肉眼所无法看清的瞬间的状态；而采用红外线、紫外线、Ｘ射线等非可见光摄影技术，可以表现出肉眼不可能看见的形象；特别是现代数码图像技术在摄影领域的运用，更是将摄影的表现能力大为提高，照片图像可以按照设计意图任意组合、变形、剪辑、复制……把图像运用的自由度提高到一个空前的高度，使得用图像来表现一些较为抽象的概念变得可能而且容易。而激光全息摄影技术用于广告橱窗的展示，则突破了摄影影像二维平面的局限，可以塑造出立体的、具有空间维度的三维影像。二是它以其特有的文化共识性消除不同文化层次的人们的阅读障碍。
从认知学的角度看，摄影图像是同客观真实非常接近的，几乎未经编码加工的视觉信息，是一种可以使未曾受过专门教育或者专门训练的人都能够轻易识别并看懂，可以令使用不同语言文字的人士，不同文化背景的民族不经翻译而能理解的信息，是一门“国际语言”。一张广告照片的画面，无论其拍摄者为哪国人，无论是在哪个时代拍摄的，都能将相同的信息传递给世界各地的人们。
如美国液体牛奶加工者培训委员会在一则牛奶产品的商业摄影上，将魔术大师大卫·科波菲尔的嘴唇上挂上一撇标志性的“牛奶小胡子”，其“奶香常留”的主题是任何照片观赏者都能“读”得懂的。因此，商业摄影在宣传商品或商业服务项目时的信息交流障碍极小，几乎没有地域、民族和时间的限制，能收到特殊的“引人注意”的艺术效果。
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