广告招牌的形式、亮化方式及色彩，应力求多样化和与众不同。既要做到引人瞩目，又要与店面设计融为一体，给人以的外观形象。招牌的材质有多种：木质、石材、玻璃、金属材料等，还可以是直接镶在装饰外墙上。招牌的安装可以是直立式、壁式、也可以是悬吊式的。

    对于许多中小型的专业商店，在招牌的制作与使用上，可直接反映商店的经营内容。制作成与经营内容相一致的形象或图形，能增强招牌的直接感召力。由店铺的经营范围不同，可以取不同类型的招牌。针对女性消费者的店铺可选择时尚感强的招牌，且招牌的颜色要醒目；针对男性消费者的店铺则较正式，招牌要适应这种风格，要显得庄重；针对儿童消费者的店铺则要活泼、有趣，能吸引小朋友。

    招牌亮化和照明方式主要分为两种：一种是内部照明，外面看不到灯；灯功率大小及数量决定招牌的亮度，灯的质量决定招牌的寿命，选择传统光源还是LED光源决定了招牌发光的稳定性及节能效果。一种是外部照明，外部照明主要指人工光源使用与色彩的搭配。它不仅可以照亮店门和店前环境，而且能渲染商店气氛，烘托环境，增加店铺门面的形式美。

色彩是人的视觉的基本特征之一，不同波长的可见光引起人们视觉对不同颜色的感觉，形成了不同的心理感受。如玫瑰色光源给人以华贵、幽婉、高雅的感觉；淡绿色光源给人以柔和、明快的感觉；深红色刺激性较强，会使人的心理活动趋向活跃、兴奋、激昂或使人焦躁不安；蓝靛色刺激较弱，会使人的心理活动趋向平静，控制情绪发展，但也容易产生沉闷或压抑的感觉。色彩依红橙黄绿蓝靛紫的顺序排列，强弱度依次由强转弱。

总之，看似简单的招牌实际上蕴含了很多学问在里面，招牌是形象工程，不可大意。