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、五百多亿数据显示冰淇淋消费群体持续扩大,其消费群体不断向高年龄层蔓延,不仅我们年轻人喜欢吃,就连我们的中年人甚至老年人都很喜欢吃冰淇淋。现当今人类步入老龄化时代,年龄的青春被延长,消费的心理被深化。四、五十岁的人也抵不住冰淇淋的魅力。CMMS跨年度监测数据显示:2003~2006年,冰淇淋在中国市场已经达到了家喻户晓的程度,平均每100个人15-64岁的城镇居民中就会有83个人在过去一年中食用过冰淇淋产品。欲望在生长,需求在蔓延,市场在膨胀。10年间冰淇淋产量增长了12倍,2009年我国冰淇淋市场可见容量将达到500亿元以上。全世界每年人均消费冰淇淋为1.3公斤,北美地区则人均高达15公斤,而中国的冰淇淋人均消费量仅为0.4公斤。难怪《人民日报》发文感叹:我国冰淇淋消费后劲难以想象。
第二、2010年冰淇淋流行炒着吃是大势所趋根据在09年底在部分热带国家试水,2010年冰淇淋炒着吃将无疑成为消费主流。众所周知,冰淇淋要的不仅是一个凉,还要更高松脆的口感、不肥胖的效果。将冰淇淋在冰冻的过程中,来回翻炒,少放牛奶,保证膨化率更高,保证低脂低糖,这样,就保证了更松脆口感,保证身体百吃不胖更健康。消费者的消费习惯热衷于改变,纵观世界企业发展历程,凡是在经营中脱颖而出,持续领先的企业,都是坚持不断变革的企业,而变革的源头在于消费者的口味不是一层不变的。从冰淇淋来看就是一个例子,先后有普通冰淇淋、特色冰淇淋、软冰淇淋、硬冰淇淋、冷冰淇淋,直至热冰淇淋,它一直不断地谋变。消费者口味再变,企业为满足消费需求而变。当今企业的经营理念与传统的最大不同之处在于,过去是我卖什么你消费什么,而现在是你消费什么我卖什么。企业不断地试探消费者口味,并据此确定经营目标。2009年热带试水显示,2010年必然是冷炒冰淇淋大行其道的一年。企业顺应潮流才有出路,抓住趋势才会盈利。这是千古不变的真理。
第三、冰淇淋+茶饮+快餐是当今消费的主流。当今的消费者,不再像过去那样,喝茶去茶馆,喝咖啡去咖啡馆,吃冰淇淋去冰淇淋店,吃快餐去快餐店,而是一劳永逸地将四者合在一店解决。因此,众多茶馆、咖啡馆,纷纷向混合型经营方向发展。包括冰淇淋与西式餐点融合,也同样向着混合经营的方向迈进。从而,满足了人们,在一个店里,喝茶、吃冰淇淋、吃饭等不同需求,同时得到解决。冰淇淋与饮料、汉堡包、鸡翅、韩式快餐、中式快餐等食品混合经营,已经不是新鲜事物。下一步看谁做的更加精致化。
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