2013年，受整体环境影响，无论是线上还是线下，品销售增长速度都开始放缓。这个时点，显然不再是2010年左右成立的那批品电商公司的辉煌时刻。对于今天的他们而言，回到品商业的原点去思考未来更有价值，无论是去掉品标签、尝试O2O、更谨慎地使用资金还是培育目标客户群，都是得小心但却不得不做的尝试。

　　2月18日，主营品和时尚产品的电商网站珍品网上线了一个销售奥迪汽车的频道，以奥迪中国公司官方授权的形式折扣销售奥迪全系汽车。

　　在大约一周的时间里，他们总共卖掉了两辆车，但销售数量并不是珍品网副总裁周圣凯最为关心的，接下来这家网站还计划增加高端家居和户外品类的产品。“中国消费者正在电商上接受和尝试购买越来越贵的产品，并且现在是真的有一批品消费者已经符合品电商的消费层级了，而我们的难度就是怎么去找这部分人。”周圣凯说。而拓展品类也是他们获取和留存用户的一种尝试。

　　在周圣凯看来，那些在2008年到2011年之间纷纷出现的品电商并没有找到一个对的时机。而更为关键的是，他们所采用的传统电商追求规模迅速扩张的思路，与谨慎的品牌方和慢热的消费者没有走到一起。

　　品电商起落

　　珍品网创立的2011年大概是品电商最后的“好时光”。从2008年开始，银泰网、走秀网、第五大道、佳品网、尚品网、聚尚网、优众网等一系列名称相似，主打品网购或者高端精品网购的电商网站陆续上线，网易尚品、新浪品频道、京东360TOP等综合性门户或电商也开辟了品频道。

　　除了创业者纷纷进入这个领域外，“品电商”的概念也一度吸引了众多来自风投的资金。根据清科研究中心的统计数据，2010年至2011年的两年间，中国股权投资市场上已经披露的与珠宝、包饰、服饰等品相关的电子商务网站投资事件共发生23笔，披露资金数额的21笔投资总额达到了5.29亿美元。

　　但情势在2011年年底急转直下。不少网站开始不断接到售卖假货的投诉，品品牌商也宣称要起诉一些非正规进货的网站，而呼哈网、网易尚品、走秀网、尚品网等接连传出创始人离职、关闭、大规模裁员等消息。整个2012年，国内品电商融资案例总数明显下滑。

　　而为了缓解消费者对商品真伪的疑虑，多数品电商开始争夺市场上少数愿意开放品牌授权的品牌，这场通常需要以网站保底销量承诺为代价的争夺战拖垮了几家网站，也因为抢不到高端品牌资源，导致了一些网站向中低端市场转型。