开启微信营销下一站
在互联网时代，传统快消巨头和电商平台之间的合作对市场而言早已见怪不怪，但如果再加上的移动社交平台，到底会擦出怎样的火花?
3月3日起，可口可乐将携手微信，首次试水一种全新的跨界营销，利用小小一枚瓶盖，为消费者带来全新的产品互动体验，改变传统促销方式制约，在销售的同时为品牌实现价值累积。
瓶盖Pincode，互动营销的又一种可能
Pincode，听起来似乎很陌生，但如果说起饮料瓶盖里的13位的数字编码时，可能所有人都会恍然大悟。早在PC时代，Pincode就已经存在，但由于缺乏良好的互动平台，消费体验差，用户流失较多，一直没有形成真正的气候。其实长久以来，我们已经习惯了忽视这样一串简单数字的潜在营销价值。
此次可口可乐与微信、易迅三方合作推出的“3PM午后畅爽畅赢”活动，正是利用瓶盖里的这串数字编码，为消费者带来了全新的品牌互动体验。在3月3日到5月31日的正式活动期间，消费者通过扫描瓶身上的二维码关注可口可乐官方微信，点击“3点秒杀”按钮，输入瓶盖内的Pincode，即可参与每天下午3点的0元秒杀限量版三星Galaxy Trend 3手机活动。在活动开始前一周，官方预热就已开始，充满张扬搞怪的网络时代气息的活动海报也已出街，目前活动正在热传，大街小巷，此时此刻，正有数不清的年轻一族，拧开瓶盖，用微信一试手气、分享快乐。
9.9亿瓶产品，在卖货赚钱的同时，更赢取了亿万粉丝，这样的营销效果不能不引起关注和思考。
在移动互联网时代，因为人、商品和上网终端在同一时空形成关联，依靠一串商品编码，就可以巧妙地将用户和品牌实现绑定，吸引散客成为粉丝，同时为消费者带来愉悦的社交体验，为品牌累积价值。小小一个Pincode，让互动营销走到今天重新呈现出一种新的可能，而这背后的关键正是微信。
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