户外led显示屏媒体优势
1、面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。广告形象突出,容易吸引行人的注意力,并且容易记忆。此外,户外广告多是不经意间给受众以视觉刺激;不具有强迫性,信息容易被认知和接受,并且户外广告一般发布的期限较长,对于区域性能造成印象的累积效果。
2、具有流动性、强制性、针对性、实效性等特点。
3、节目优势。自制节目、即时播放、内容丰富;不仅仅有广告,还有节目,包括专题、专栏、综艺、动画、广播剧、电视剧,节目间隙插播广告。
4、地段优势。主要安装在商场等人流量集中的地段,其中LED全彩大屏幕更是安装在地标性地段,其传播效应更震撼、更具强制性。编辑本段户外媒体的优缺点。
5、户外全彩LED显示屏媒体广泛应用在公共场所、广告宣传、城市道路网、城市停车场、铁路、地铁等交通引导系统、高速公路等。 6、采用VGA同步技术,大屏内容与CRT同步,更换广告内容简洁方便;超大画面、超强视觉、亮度高、寿命长。
相对其他行业的制造业而言,LED显示屏的业务开展显然有些另类,时至今日,LED显示屏行业的直销模式已成型。业务模式虽已成型,但是LED显示屏行业激烈的竞争依旧,竞争直接导致了LED显示屏价格大幅下滑,虽然2011年LED显示屏产值达219亿元,但市场增长速度已逐步放缓。
LED产业研究所认为,虽然LED显示屏行业还没有出现几家厂商垄断市场的局面,但随着个别大厂家的品牌优势发酵,LED显示屏订单越来越倾向于大厂商,正在逐渐形成市场聚集效应,行业发展开始步入大者恒大的市场格局。
LED显示屏产值增长放缓
LED产业研究所调查统计,2011年中国LED显示屏产值达219亿元人民币,同比增长18%。相比2010年54%的增长速度,已大幅降低。
其中的主要原因是,LED显示屏的快速普及让LED显示屏市场从快速增长期步入成熟期,未来的增长速度将逐步稳定。高工LED产业研究所预计,从2012年至2015年,LED显示屏市场将保持10%-20%左右的年增长率。
伴随着市场增长放缓,LED显示屏产品价格竞争也将越发激烈,而LED显示屏整体价格下降将是市场容量扩大的关键因素。
2010年至2011年,无论是户外、半户外还是户内中的单色、双色、全彩LED显示屏均在持续降价,整体降价幅度在18~20%左右。
其中,低端LED显示屏降价最为突出,降幅超出30%;高端LED显示屏价格平均下降10%,最高的降幅也没有超出13%。
LED产业研究所调查结果显示,相比上中游LED芯片价格的大幅下滑,LED显示屏产品价格下降幅度还是可以让厂家接受。
因此,2010年至2011年LED显示屏厂商的产品毛利率有所下滑,但公司业务收入和产品销量仍在增长。
LED产业研究所预计,2012年LED显示屏降价幅度将达到15%以上。在未来的市场发展中,LED显示屏价格下滑的市场拉动作用将越发明显,将超过LED显示屏技术进步的拉动作用。
销售:直销模式成主流
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目前LED显示屏厂商主要有两种销售模式:渠道销售与直销。从毛利率角度看,直销的毛利率比渠道销售毛利率要高。
因此,国内LED显示屏厂家发展均面临一个选择:控制市场还是控制产品毛利率。这也直接导致了LED显示屏厂家的发展路线的不同。要市场的LED显示屏厂商走渠道,要保持产品毛利率的厂商走直销。
各个LED显示屏厂家要根据自身的条件来合适自身的发展的业务模式,切莫一味跟随。
目前LED显示屏行业空前难做,行业同质化不断加剧,产能过剩,产品品质和成本的冲突难以根本上得到解决”,企业品牌的塑造,企业本身就必须有大胆的创新,从生产力,产品价值本身区别于同行。
同质化的背后是企业产品技术
与营销创新能力的薄弱同质化竞争在世界各国工业化进程当中都属常见的一种竞争阶段或状态,尤其对于中国这样一个后发式的工业化国家(制造大国,尚处于工业化进程当中),先进技术被先发者所掌控(专利技术壁垒),跟随、模仿、山寨一直是中国改革开放以来企业界最具影响力的几个关键词,同质化竞争亦尤显突出。纵观中国30余年的营销史,在众多行业或产业发展过程中,同质化竞争一直是一个绕不开的话题。
在企业营销发展过程中,同质化竞争催生了如“品牌学”的诞生与发展,常规的破解同质化竞争的策略是:打造品牌个性,建立品牌形象,实现产品区隔,从价格战向价值战过渡。
对于中国LED显示屏企业来说,同质化的背后是企业产品技术与营销创新能力的薄弱。从技术层面来看,LED产业的众多发明专利都掌握在老外手中,在国际市场竞争中,众多以出口为主的LED企业,亦陷入技术壁垒的阻击。中国作为LED显示屏生产制造大国,但占据的只是整个价值链上最低端的环节,在国内市场,行业内竞争对手众多,产品差异化也已变得越来越无路可走,技术创新之路又略显遥远,这皆是客观现实;但从企业经营与营销创新的角度来看,当下LED行业的同质化竞争困境并非一个死局。
LED显示屏只有在创新上多下功夫,注重塑造品牌形象,才能让LED显示屏行业走得更远。
近两年来LED显示屏厂商们都在力推的LED背光源而言,采用了LED背光源之后的商用显示器比普通的商显产品节能30%,使用寿命均能达到60000小时,使用更持久。这不仅响应了国家提倡的环保节能的号召,同时也可以实实在在地为用户节约一大笔电费开支,拥有可观的经济价值。
LED灯背光液晶屏的功耗只有几瓦,提高LED灯功率,增加亮度,功耗增加不大。而普通CCFL灯管背光液晶屏的功耗却在30W以上,灯管数量增加,亮度就增加,功耗也成倍增长。随着低碳节能的理念不断渗透,商用显示领域近两年来也打响了节能环保战。因为,商用电电价更高,并且多数商用显示产品需要24小时不间断开机,电能消耗是一笔巨大的开支,所以能耗是用户必须要考虑的问题。而融入了环保节能功能之后,耗电量将大大缩减。因此在诸多LED显示屏厂商们的推动之下,具有环保节能功能的商用显示产品不断问世。
LED显示屏节能理念对安防企业的低碳路有何启示?
倡导节能减排发展低碳经济已成为联合国气候变化大会各国一贯的共识。尽管在具体实施细节上,世界各国都存在争议,但是,低碳、绿色经济已成为未来发展的必然趋势,安防行业能为低碳做什么呢?另外,面对未来低碳经济发展趋势,安防行业又该如何抓住先机?这些问题已经成为当前安防行业需要考虑的问题。
随着能源时代的到来,各国的能源危机感越来越紧迫。严峻的能源现实环境令安防业同样加大了对节电节能的关注。随着平安城市工程的推进,使用节能产品与传统产品在能耗与成本上的落差就非常明显,节能产品的市场和社会双重意义进而凸显。
无论是安防企业还是LED显示屏行,每一个行业都必须有创新意识和行动,才能让企业或整个行业的发展前景越来越广阔。顺应市场的需求,让自己立于不败之境。