随着大型自选商场、连销店、专卖店的相继出现，商品贩卖形式也随之改变。商品的包装在传递信息内容的同时，它也在扮演着无声推销员的广告角色。在顾客心中，加强顾客对商标和企业的印象，提高知名度和信誉感，是建立市场形象，树立品牌效应的有力手段。
现代包装设计表现在货架上的展示语言效果，是衡量包装设计是否优秀的又一个天平。产品包装的统一视觉识别在市场上识别性强，给消费者的印象深刻，有利于提高品牌形象和商品的知名度，良好的品牌形象为包装设计提供了好的展示空间，同时也有利于企业的品牌形象被顾客认同。
目前，国际流行的在货架上的包装形式多种多样，有便于储存的真空包装，便于使用的携带式、易开式等。但总的要求是能透过包装感受到真实的产品，而尽量表现出商品的质量和展示最漂亮一面。
因此，包装设计要根据现代包装潮流，尽量表现出来。设计的方向就是要通过造型、色彩、文字等艺术形式，突出产品的特色和形象这种系列化包装，传递产品信念。强调整体设计，强调商品群的整体面貌，以适应国际市场的需要。因此，声势大、特点鲜明、整体感强，在一般商场、市场货架上，系列化包装大面积地占据展销空间，产生压倒其他商品的冲击力。系列化包装所呈现的群体美、规则美和强烈的信息传达，有利于与其他产品竞争。包装设计旨在吸引顾客，设计的方向就是要通过造型、色彩、文字等艺术形式，突出产品的特色和形象，传递产品信念。
在品牌战略策划中，包装设计所担负的统一牌号、统一色彩、统一版式及具有个性的造型，体现了企业产品的整体视觉传递优势，使企业品牌形象在视觉表现上具有鲜明的标志性，是企业塑造有别于其他形象品牌的有效方式。
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