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案例解析——非商标意义的使用不构成商标侵权 2014-05-15 aogo 中国标局 非商标意义的使用不构成商标侵权 根据现行《商标法》第五十七条规定：“有下列行为之一的，均属侵犯注册商标专用权：（一）未经商标注册人的许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其 注册商标相同或者近似的商标的……”商标侵权的构成要有商标的使用行为存在，此种使用需为商标性的使用，即行为人使用某标识是为了指示其商品或服务的提供 者，若行为人使用某标识并非为了指示商品服务来源，而是为了说明或描述商品的性质和内容，则不属于商标意义的使用，非商标性的使用行为不会导致消费者对商 品或服务来源的混淆误认，因此不构成商标侵权。以下我们以四个案例来说明，哪些情况属于非商标意义的使用。 案例1 作为电影名称使用不构成商标侵权 陕西茂志娱乐有限公司（下称“茂志公司”）于2007年11月1日申请注册有第6353409号“功夫熊猫及图”商标，该商标于2010年6月28日 获准注册，核定使用在第41类电影制作等服务上。美国梦工场动画影片公司（下称梦工场公司）制作、美国派拉蒙影业公司发行的动画电影《KUNG FU PANDA》于2008年6月在中国首映，并在该电影的播放和宣传中使用“功夫熊猫”作为电影名称。茂志公司认为上述两公司的行为属于在相类似的服务上使 用与茂志公司涉案注册商标相近似的标识，由于涉案被诉侵权的电影知名度高，在茂志公司以后使用其涉案注册商标的过程中，会使相关公众产生反向混淆，构成对 其涉案注册商标专用权的侵犯。 一审法院判决认为，“功夫熊猫”作为电影作品的组成部分，系用以概括说明电影内容的表达主题，本身具有叙述性，而并非用以区分电影的来源，是作为电影名称使用并非商标性使用，据此驳回了茂志公司的全部诉讼请求。该判决得到了二审法院的维持。 案例2 用以指示产品信息不构成商标侵权 立邦涂料（中国）有限公司（以下简称“立邦公司”）系第3485390号“ 二审法院审理后认为，展进公司有合法的进货渠道，网站上的商品图片是自行拍摄，从商标使用方式、网站的页面设置来看，相关公众通常会认为该商标传达的 是在售商品的广告，即指示其所销售商品的品牌信息，而不是传达经营者的商号、商标或经营风格。该种商标指示性使用，直接指向的是商标注册人的商品，并非指 向展进公司，即立邦商标与立邦商品的对应性并没有受到影响，相关公众也不会认为在售立邦产品来源于展进公司，因此不存在消费者对于商品来源认知的混淆，也 不涉及商标显著性或知名度的降低，故也不存在其他商标利益的损害。故立邦公司指控展进公司构成商标侵权的主张不能成立。 案例3 对姓名商标的叙述性使用不构成侵权 牛忠喜在新乡市饮食服务总公司成立的牛忠喜烧饼店工作期间，出具书面证明同意该烧饼店以其本人的名字进行商品商标注册。该烧饼店于1990年5月30 日获准注册第520075号“牛忠喜及图”商标，核定使用在第30类烧饼上。2007年4月14日，该商标被核准转让给刘福强。牛忠喜之子牛贵生于 2004年3月17日注册成立了新乡市卫滨区新乐路牛忠喜烧饼店，并在经营场所设置“牛忠喜烧饼”字样的招牌。2008年，牛贵生开始在位于新乡市平原路 的胖东来百货超市部及位于新乡市健康路的新乡市胖东来生活广场开设经营场所，设置“牛忠喜烧饼”字样的招牌，并在商品包装及礼品盒上印制“牛忠喜烧饼”字 样。2008年3月17日，牛忠喜烧饼店、刘福强以商标侵权为由向新乡市中级人民法院提起诉讼。 该案再审法院认为，综合考虑牛忠喜本人与牛忠喜注册商标的特殊联系及其长期从事烧拼制作的历史发展，牛忠喜在家里打烧饼使用“牛忠喜烧饼”的招牌并无 不当。牛贵生在其父牛忠喜去世后子承父业，继续经营“牛忠喜烧饼”店有其正当性，应属合理使用。由于牛忠喜实际参与经营牛贵生在新乐路所经营的烧饼店，并 不影响该店使用“牛忠喜烧饼”字号的正当性。但2008年起牛贵生在其父去世后在新乡市胖东来百货公司及胖东来生活广场开设经营场所使用“牛忠喜烧饼店” 招牌经营牛忠喜烧饼，并在商品包装和礼品盒上使用“牛忠喜烧饼”字样等行为，超出了牛贵生之父牛忠喜合理使用范围，侵犯了牛忠喜烧饼店与刘福强注册商标专 用权。 案例4 规范使用企业名称不构成商标侵权 重庆小天鹅投资控股（集团）有限公司（下称“重庆小天鹅公司”）是第769865号“小天鹅CYGNET”注册商标权利人，该商标核定使用在第42类 餐馆等服务上。从2011年8月底开始，成都如口鲜食品有限公司（下称“如口鲜公司”）在其生产、销售的重庆麻辣烫底料包装上使用“小天鹅”字样，还在其 公司网页上使用“重庆小天鹅”字样。重庆小天鹅公司认为如口鲜公司的行为侵犯其注册商标专用权，遂请求法院判令如口鲜公司立即停止侵权、赔礼道歉并赔偿损 失。如口鲜公司称其是重庆小天鹅（集团）成都小天鹅饮食文化有限公司（下称“重庆小天鹅（集团）成都小天鹅公司”）旗下的一个子公司，经重庆小天鹅（集 团）成都小天鹅公司授权在诉争商品外包装上宣传、使用其公司名称。 成都市中院审理认为，如口鲜公司在被控侵权商品的外包装袋背面以及公司网站的公司简介中使用“重庆小天鹅”字样，是对上述公司企业名称的使用，其主观 意图是对其公司情况进行介绍，并未将“重庆小天鹅”字样作为商标单独、突出的使用。且其在产品外包装袋上的醒目位置突出使用“如口鲜”商标以及如口鲜公司 的完整名称，已经充分地向相关公众传递出商品来源的信息，消费者不会产生混淆，故判决驳回重庆小天鹅公司的全部诉讼请求。 法条依据 《商标法实施条例》第四十九条：“注册商标中含有的本商品的通用名称、图形、型号，或者直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点，或者含有地名，注册商标专用权人无权禁止他人正当使用。” ” 商标和第1692156号“立邦”商标注册人。上海展进贸易有限公司（以下简称“展进公司”）在淘宝网站上开设名为“汇通油漆商城”的店铺，经销有多乐 士、立邦、华润、紫荆花等品牌油漆，并在店铺页面中为各品牌油漆进行促销 ，其中在为立邦漆进行促销时，使用了立邦公司的上述两枚注册商标。立邦公司据此认为展进公司的上述行为足以使消费者误认为展进公司与立邦公司存在关联，误 认为展进公司系立邦公司授权许可的销售网点，侵害其商标权。
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