新沪南荷兰小子涂料形象之企业文化的重要性

假货一次次的曝光，导致多乐士的企业文化形象跌落谷底，消费者纷纷质疑。为了重新树立起良好的企业文化形象，特请了明星林志颖代言多乐士，可见企业文化形象的重要性。

企业文化推动企业提高核心竞争力 

经济学家经过长期研究发现，企业的竞争力可分为三个层面：第一层面是产品层，是表层的竞争力，第二层面是制度层，是支持平台的竞争力，第三层面文化层才是最核心的竞争力。可以看出，企业文化对企业增强竞争力的重要作用。在广泛认同的价值观指导下的企业实践活动中，员工会产生归属感、使命感，对企业及领导人、企业形象产生认同感。这是企业文化成为企业发展内在动力的基础。

企业文化对增强企业竞争力的作用体现为五大功能： 

1. 凝聚功能。企业文化是粘合剂，可以把员工紧紧团结在一起，使他们目的明确、协调一致。企业的根本目标选择正确，就能够把企业的利益和绝大多数员工的利益统一起来，形成强大的凝聚力。 

2. 导向功能。企业价值观与企业精神，能够为企业提供具有长远意义的、更大范围的正确方向，为企业在市场竞争中基本竞争战略和政策的制定提供依据。

3. 激励功能。激励是一种精神力量和状态。企业文化所形成的企业内部的文化氛围和价值导向能够起到精神激励的作用，将职工的积极性、主动性和创造性调动与激发出来，使员工都能找到奋斗目标和发挥才华的平台，事业的美好前景发挥了最好的激励作用，能力得到充分发挥。 

4. 约束功能。企业文化、企业精神对那些不利于企业长远发展的不该做、不能做的行为，常常能发挥一种“软约束”的作用，为企业提供“免疫”功能。   

5. 塑造企业形象作用。优秀的企业文化向社会大众展示着企业成功的管理风格、良好的经营状况和高尚的精神风貌，从而为企业塑造良好的整体形象，树立信誉，扩大影响，是企业巨大的无形资产。

总之，良好的企业文化形象能让该企业具有良好的、持续的经济效益，利润最大化，不断增加忠诚的客户群体，信赖度提高。（新沪南）荷兰小子（Dutch boy）涂料就在不断建设良好的企业文化形象。

注：凡在新沪南集团购买的荷兰小子涂料，200%确保正品，假一罚十！如不是在新沪南集团购买，买到的假货，本公司概不负责！