礼品是人类美好情感的精神载体，是友谊和情感交流的纽带。它传递着人与人之间的亲请。友情，爱情以及各种复杂的情感 ，表达了人们对人性的赞美。对道德的诠释。对美的追求，对诚的态度。如中国自古以来的传统节日春节，中秋节，端午节，还有源于西方的许多节日圣诞节，情人节 ，母亲节等。正因为如此，礼品已成为古往今来的重要商品。它所体现的精神价值远远超过商品本身的物质价值。而作 为传递和承载人们情感的媒介——礼品包装起着举足轻重的作用。它是指为了满足消费者在社会交际中。对表示心意而馈赠的礼品所进行的特别包装，是现代包装体系中的一个重要组成部分。当然。我们今天所说的礼品包装设计。并非单指某一特定的领域，如纪念品的包装就应溶八到商品包装的全部领域。也包括食品包装、酒包装，土特产品包装、工艺品包装、服饰包装 、化妆品包装等。

能否激发消费者的购买欲望，是评价礼品包装设计成败的最重要标准之一。消费者的认可与购买是对礼品包装设计成功与否的标准 要想达到这一目标设计者必须充分考虑包装的商业性、工艺性、艺术性、心理性等各方面的因素，本着实践一设计一再实践一再设计”的科学设计原则从实际出发立足市场使现代礼品包装设计得到越来越多的消费者的接受与认可。

同时，包装是现代礼品生产和营销最重要的环节之一，包装的优劣直接关系到礼品在市场流通中的价值。而现代礼品包装正以其简单 、明了的造型成为礼品不可或缺的重要组成部分  它包括商场销售性礼品、馈赠纪念性礼品包装。通用装饰性礼品包装等。包装不仅赋予了礼品独特的个性，而且也为礼品建立了完美的视觉形象，当前的包装已经成为礼品生产厂家和经销商一种最直接的竞销手段。随着我国人世的不断深入，礼品包装设计的必要陛和 重要陛日渐突现。人们不断深刻体验到在经济全球化的今天，只有精美的礼品包装和优质的产品才能受到广大消费者的关注和青睐，才能够对消费者的视觉和心理都形成强大的冲击力、才能够激起消费者强烈的购买欲望，才能够在激烈的市场竞争中获得一席之地。

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