随着众多沥青瓦品牌的纷纷崛起，使沥青瓦市场竞争变得异常激烈。行业洗牌的加剧，产品同质化现象的日趋严重。同质化已经不单单是一个行业存在的问题，产品的同质化是市场经济发展的必然发展过程。沥青瓦企业要突破现有的局面，唯有以错位营销打出品牌间的差异化。

着力于凸现各自的功能差异化

为了突破企业遭遇的这一发展瓶颈，笔者发现，一种全新理念的错位营销正逐渐浮上水面，并使运用这一营销策略的沥青瓦企业赢得了超常的收益。

错位营销是什么?就是避开趋同性的竞争手段，追求的是独树一帜、别具一格的竞争理念和竞争策略，以拓宽自己的市场空间。通俗地说，就是“不做别人做的，只做别人不做的”。其目的就是引导品牌，树立自我特色和自我风格，激活竞争氛围，创造无限商机，使消费的层面得到无限的拓宽和延展。