大多数照明企业的现实情况是品牌度低，消费者认可度低，营销渠道开拓困难，这种情况下运用明星战略无疑是非常有效的方法，可以在较短的时间内改进品牌形象，使其从小品牌变为"大"品牌，从杂牌变为正牌，获得消费者和渠道商的双重认可，既有利于消费者对品牌的选择，也有利于销售渠道建设。
    通过明星代言来推广产品是一个常见思路。然而一段时间以来，明星代言似乎被很多专业人士所诟病，认为模式老套，不够创新。其实新旧不是讨论的重点，关键要看效用。明星之所以是明星，正是因为他们具有普通人所不具备的度和吸引力。营销传播中将明星和某个品牌联系，自然会引来更多的注目率，在注意力稀缺的年代，这很可能就是影响营销传播成败的决定性因素。
    因为明星除提高品牌度之外，其地位、个性、格调这些被消费者熟悉的印象有可能被转嫁到明星代言的产品上来。无形中，明星形象就会成为品牌形象与产品形象的组成部分。也就是说，照明品牌选择怎样的明星取决于企业期望塑造怎样的品牌形象，取决于消费者对哪种形象更加认可。消费者特别是女性消费者对照明和灯饰品牌的认可的形象是优雅、温馨和科技感。
　　以上概述诠释了明星代言在照明企业营销中起着至关重要的作用。现在的竞争从产品、品牌到企业，从品质、品类到品位，是综合性的全方位竞争。照明企业唯有洞察需求、掌控时局、审时度势，才能在以淘汰白炽灯为标志的新一轮竞争中不断进步。
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